声明
第1 章绪 论
1.1 选题研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究综述
1.3 研究内容及方法
第2 章市场营销基础理论
2.1 市场营销基础理论概述
2.2市场营销策略相关分析方法
2.2.1 PEST 分析模型理论
2.2.2 波特五力模型分析
2.2.3 SWOT 分析矩阵模型
2.2.4 EFE 矩阵
2.2.5 IFE 矩阵
2.3 本章小结
第3 章 EA 公司智能家居营销环境现状分析
3.1 EA公司智能家居营销内部环境现状
3.1.1 EA 公司简介
3.1.2 EA 公司产品研发能力
3.1.3 EA 公司工艺装备水平
3.1.4 EA 公司产品现状分析
3.1.5 EA 公司财务状况
3.1.6 EA 公司人力资源现状
3.1.7 EA 公司运营管理机制
3.1.8 EA 公司IFE矩阵
3.2 EA公司外部环境分析
3.2.1 EA 公司政策环境分析
3.2.2 EA 公司经济环境分析
3.2.3 EA 公司社会环境分析
3.2.4 EA 公司技术环境分析
3.3 智能家居行业环境分析
3.3.1 智能家居行业现状
3.3.2 EA 公司现有竞争者的威胁
3.3.3 EA 公司潜在竞争者和EA公司产品替代品的威胁
3.3.4 EA 公司供应商和购买者的议价能力
3.3.5 EA 公司EFE矩阵
3.4 EA公司SWOT分析
3.4.1 EA 公司优势与劣势分析
3.4.2 EA 公司机遇与挑战分析
3.4.3 EA 公司SWOT 矩阵
3.5 本章小结
第4 章 EA 公司智能家居市场营销中存在的问题及原因分析
4.1 EA公司智能家居营销现状
4.1.1 EA 公司用户类型分析
4.1.2 EA 公司产品组合分析
4.1.3 EA 公司价格策略分析
4.1.4 EA 公司渠道策略分析
4.1.5 EA 公司促销组合分析
4.2 EA公司客户类型与自身定位的主要问题及原因分析
4.2.1 EA公司客户类型单一
4.2.2 EA 公司自身定位狭窄
4.3 EA公司产品策略存在的主要问题及原因
4.3.1 EA 公司实体产品组合的功能发掘浅
4.3.2 EA 公司服务组合无法满足客户需要
4.3.3 EA 公司个别产品系列削弱公司现有品牌价值
4.4 EA公司价格策略存在的主要问题与原因分析
4.4.1 EA 公司定价策略僵化
4.4.2 EA 公司不同系列产品定价策略雷同
4.5 EA公司分销渠道存在的主要问题和原因分析
4.5.1 EA 公司线上销售产品种类极少
4.5.2 EA 公司线下销售渠道单一
4.6 EA公司促销策略存在的主要问题与形成原因分析
4.6.1 EA 公司营业推广形象不统一
4.6.2 EA 公司客户维护政策缺乏系统政策支持
4.6.3 EA 公司在产品与公司宣传方面缺乏媒体整合意识
4.7 本章小结
第5 章 EA 公司市场营销策略优化
5.1 EA公司市场营销目标优化
5.1.1 评估EA 公司现有目标市场
5.1.2 定位EA 公司新市场
5.1.3 打造EA 公司市场营销队伍
5.2 EA公司产品策略优化
5.2.1 发掘EA 公司产品组合功能
5.2.2 研发EA 公司新产品
5.2.3 树立EA 公司产品品牌
5.2.4 寻找填补EA公司研发短板合作商
5.3 EA公司价格策略优化
5.3.1 EA 公司系列产品价格
5.3.2 EA 公司互补品价格
5.3.3 EA 公司全套产品价格
5.4 EA公司渠道策略优化
5.4.1 EA 公司分销商管理优化
5.4.2 拓展EA 公司线上营销
5.4.3 增加EA 公司直营体验场地
5.5 EA公司促销策略优化
5.5.1 构建EA 公司统一形象
5.5.2 重新构建EA公司客户维护政策
5.6 本章小结
第6章EA公司市场营销策略实施的保障措施
6.1 加强EA公司市场营销队伍建设
6.1.1 提升EA 公司市场营销队伍素质
6.1.2 明确EA 公司市场营销队伍的分工
6.1.3 明确EA 公司市场营销流程
6.2 建立EA公司合理的薪酬激励制度
6.2.1 EA 公司薪酬结构多样化
6.2.2 EA 公司考核方式多样化
6.2.3 EA 公司奖励方式多样化
6.3 强化EA公司产品质量和服务质量
6.3.1 强化EA 公司生产过程质量控制
6.3.2 推广EA 公司全员质量意识
6.3.3 增加EA 公司反馈渠道
6.3.4 完善EA 公司产品生态链
6.4 加强EA公司企业文化建设
6.4.1 引导EA 公司建立富有时代特征的文化
6.4.2 引导EA 公司企业员工与经销商增加对企业文化的认同
6.5 本章小结
结 论
参考文献
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢
燕山大学;
