车联网产品定制化营销策略研究

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究思路与内容

1.3 国内外研究文献综述

1.4 研究方法

1.5 本文的创新点

2 相关理论基础

2.1 定制化营销

2.1.1 定制化营销定义

2.1.2 定制化营销理论的发展

2.1.3 定制产品的相关研究

2.2 STP目标营销

2.2.1 市场细分

2.2.2 选择目标市场

2.2.3 产品定位

2.3 技术接受模型理论

2.3.1 技术接受模型

2.3.2 整合型用户接受和使用模型

3 车联网产品定制化需求影响因素研究

3.1 我国车联网及产品定制化概况

3.1.1 我国车联网发展概况

3.1.2 我国车联网产品定制化概况

3.1.3 车联网产品定制化的特点

3.2 车联网产品定制化需求的影响因素分析

3.2.1 车联网产品定制化需求分析

3.2.2 车联网产品定制化的决策过程

3.3 车联网产品定制化需求影响因素的理论模型

4 车联网用户定制需求影响因素问卷调查研究

4.1 调查问卷设计与构成

4.2 数据收集与描述性统计

4.2.1 数据收集

4.2.2 变量的描述性统计

4.3 信度和效度分析

4.3.1 信度分析

4.3.2 效度分析

4.4 模型的检验与修正

4.4.1 构建整体结构方程模型

4.4.2 整体模型拟合度评价

4.4.3 检验结果分析

4.5 结论

5 车联网产品定制化营销策略

5.1 车联网产品定制化需求总结

5.2 车联网产品定制化解决方案

5.2.1 针对个人用车市场的车联网解决方案

5.2.2 针对公务用车市场的车联网解决方案

5.2.3 针对营运用车市场的车联网解决方案

5.3 车联网产品定制化营销策略

5.3.1 产品策略

5.3.2 价格策略

5.3.3 渠道策略

5.3.4 促销策略

5.4 车联网产品定制化营销策略的保障措施

5.4.1 建立专业化的服务管理体系

5.4.2 完善员工激励培训机制

5.4.3 加快定制化平台智能升级

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录

个人简历

致 谢