“互联网+”背景下Q公司电子商务营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 选题背景及意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 文献综述

1.2.1 关于中小企业应用电子商务的研究

1.2.2 关于电子商务营销策略的研究

1.3 研究方法路线和主要内容

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.3.3 研究内容

1.4 创新点

第2章 相关概念及理论研究

2.1“互联网+”的内涵、时代特征及对传统市场营销的影响

2.1.1“互联网+”的内涵

2.1.2“互联网+”的时代特征

2.1.3“互联网+”对传统市场营销的影响

2.2 电子商务内涵及“互联网 +”背景下的电子商务

2.2.1 关于电子商务的认识

2.2.2“互联网 +”时代我国电子商务发展特点

2.2.3“互联网+”下电子商务营销观念

2.2.4“互联网+”下电子商务营销模式

2.3 中小企业概念界定及战略选择

2.3.1 中小企业概念界定

2.3.2 中小企业战略选择

2.4 相关理论基础

2.4.1 PEST分析

2.4.2 SWOT分析

2.4.3 市场营销理论

第3章 Q公司经营环境分析

3.1 Q公司基本情况

3.2 Q公司网店销售环境

3.3 PEST环境分析

3.3.1 政治和法律环境分析

3.3.2 经济环境分析

3.3.3 社会环境分析

3.3.4 技术环境分析

3.4 行业环境分析

3.5竞争对手分析

第4章 Q公司电子商务营销现状分析和存在问题

4.1 Q公司SWOT分析

4.1.1 优势

4.1.2 劣势

4.1.3 机会

4.1.4 威胁

4.2 STP 分析

4.3 Q公司在电子商务营销方面存在的问题

4.3.1 企业对电子商务营销存在认识偏差，缺乏有效规划

4.3.2 在硬件建设和队伍培养上缺乏投入，忽视实体市场推广

4.3.3 目标市场定位不够精准，缺乏有效的市场调研

第5章 Q公司电子商务营销策略优化设计

5.1 产品策略

5.1.1 确立品牌价值

5.1.2 增加产品附加值

5.1.3 扩大产品组合

5.2 价格策略

5.2.1 以顾客为导向

5.2.2 以行业竞争为导向

5.2.3 根据商品生命周期进行定价

5.2.4 配合店铺营销手段调整价格

5.3 渠道策略

5.3.1 论坛营销

5.3.2 微信营销

5.3.3 微博营销

5.3.4 网店营销

5.3.5 直播营销

5.4 促销策略

5.4.1 充分利用数据分析工具

5.4.2 维护客户关系

5.5 保障措施

5.5.1 组织保障

5.5.2 制度保障

5.5.3 财务保障

5.5.4 法律保障

结论

参考文献

致谢

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