1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 相关研究综述
1.3.1 旅游综合体的定义
1.3.2 旅游综合体的特征
1.3.3 旅游综合体的分类
1.3.4 旅游与文化融合综述
1.3.5 旅游综合体研究评述
1.4 相关理论
1.4.1 旅游营销理论
1.4.2 营销环境分析理论
1.4.3 7PS营销理论
1.4.4体验营销理论
1.4.5 STP理论
2 多彩城文化旅游综合体发展现状
2.1 多彩城文化旅游综合体发展背景
2.1.1 项目背景
2.1.2 区位及交通
2.1.3 周边环境
2.1.4 现有产品
2.1.5管理机构
2.2 经营现状
2.2.1 经营模式
2.2.2 文旅经营收入
2.3 营销现状
2.3.1 “7P”现状
2.3.2 营销存在的不足
3多彩城文化旅游综合体营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政策环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会环境
3.1.4 技术环境
3.2 内部环境分析
3.2.1 优势
3.2.2 劣势
3.3 SWOT综合分析
4 多彩城文化旅游综合体目标市场分析
4.1市场细分
4.1.1 地理位置细分
4.1.2 购买行为细分
4.1.3人口统计细分
4.2 目标市场选择
4.2.1 目标市场分级
4.2.2 目标市场选择
4.3 市场定位
4.3.1 客户群体定位
4.3.2 旅游产品特色分析
4.4分析综述
5 多彩城文化旅游综合体营销策略
5.1 产品策略
5.1.1 产品开发
5.1.2 产品的文化植入
5.2 价格策略
5.2.1 旅游产品定价方法
5.2.2 旅游产品定价策略
5.3 促销策略
5.3.1 广告策略
5.3.2 节庆主题活动策略
5.4 渠道策略
5.4.1 渠道选择的影响因素
5.4.2 渠道选择
5.5 人员策略
5.6 过程策略
5.7 有形展示策略
5.8 体验营销策略
5.8.1 氛围营销策略
5.8.2 情感体验营销策略
5.8.3 娱乐营销策略
5.8.4 文化关联营销策略
5.9 营销策略实施的保障
5.9.1 组织体系保障
5.9.2 实施 CI战略
5.9.3 人才保障
6 研究结论与研究展望
6.1 研究结论与启示
6.2 研究不足与展望
致谢
参考文献
附录
声明
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