声明
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.3 研究思路和方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.3.3研究内容
1.3.4创新之处
第二章 房地产项目市场定位的概念界定及理论基础
2.1 房地产项目定位概念界定
2.2 房地产项目市场定位的理论基础
2.2.1市场定位理论
2.2.2市场营销理论
2.2.3项目管理理论
2.3 房地产项目市场定位的方法
2.3.1市场综合分析法
2.3.2目标客户需求定位法
2.3.3 PEST分析法
2.3.4 SWOT分析法
2.4 本章小结
第三章 C市H房地产项目概况与市场分析
3.1 C市房地产现状概况
3.2 C市H房地产项目建设内容概况
3.2.1 H房地产项目的建筑设计方案
3.2.2 H房地产项目的空间设计
3.2.3 H房地产项目的立面设计
3.3 C市H房地产项目市场调研数据分析
3.3.1调研方法及调研对象
3.3.2调研问卷和主要内容
3.3.3调研结果的数据分析
3.4 C市H房地产项目内部环境因素分析
3.4.1 C市H房地产项目的内部优势
3.4.2 C市H房地产项目的内部劣势
3.5 C市H房地产项目外部环境分析
3.5.1 C市H房地产项目开发的机遇
3.5.2 C市H房地产项目面临的挑战
3.6 C市H房地产项目SWOT矩阵分析
3.6.1 项目优化策略
3.6.2 项目规避策略
3.7 本章小结
第四章 C市H房地产项目市场定位设计
4.1 准确进行市场细分
4.1.1明晰项目消费群体
4.1.2确定目标群体特征
4.1.3明确目标群体需求
4.1.4市场细分具体措施
4.2 精确选择目标市场
4.3 明确项目市场定位
4.3.1项目交通定位
4.3.2 项目规划定位
4.3.3 项目价格定位
4.4 本章小结
第五章 结论和展望
5.1 研究结论
5.1.1 突出项目交通定位吸引客户
5.1.2项目总体定位以多功能、复合性吸引客户
5.1.3 价格定位突出亲民价格
5.1.4细分消费群体确定市场目标客户
5.2 研究展望
参考文献
攻读学位期间发表论文情况
致谢
广西大学;
