声明
1 绪论
1.1 研究目的与研究意义
1.1.1 研究目的
1.1.2 研究意义
1.2 国内外相关研究
1.2.1 市场定位研究
1.2.2 房地产项目定位研究
1.3 研究理论与方法
1.3.1 房地产项目市场定位基本概念
1.3.2 房地产项目市场定位研究内容
1.3.3 房地产项目市场定位研究理论
1.3.4 房地产项目市场定位研究方法
1.3.5 论文研究结构
2 SC项目市场分析
2.1 Z公司简介及SC项目概况
2.1.1 Z公司简介
2.1.2 SC项目概况
2.2 项目宏观环境分析
2.2.1 全国房地产市场环境
2.2.2 项目所在城市基本面分析
2.3 项目行业环境分析
2.3.1 济南土地市场分析
2.3.2 济南商品房市场分析
2.4 项目竞争分析
2.4.1 济南房地产企业竞争态势
2.4.2 片区土地成交情况
2.4.3 片区竞品楼盘
2.4.4 片区竞品楼盘分析总结
2.5 市场分析综述
3 SC项目市场定位综合分析
3.1 项目定位分析
3.1.1 项目市场分析总结
3.1.2 项目SWOT分析
3.1.3 项目定位
3.2 项目定位经济验证分析
3.2.1 销售收入及速度分析
3.2.2 项目投资分析
3.2.3 项目现金流可行性分析
3.2.4 项目盈利测算分析
3.2.5 项目投资指标分析评价
4 SC项目定位实施措施
4.1 打造项目产品力
4.1.1 落实项目精品工程体系
4.1.2 发挥品牌效应
4.1.3 做好客户服务
4.2 注重项目营销宣传
4.2.1 制定合理推售计划
4.2.2 加大拓客力度
4.2.3 加大有形展示
4.3 匹配项目开发团队
4.4 项目过程风险预判与控制
结束语
致谢
参考文献
