第一章 绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.2.1研究理论意义
1.2.2研究现实意义
1.3研究结构
1.4研究方法
1.5创新点
第二章 文献综述
2.1产品精美包装
2.1.1包装的定义及商业功能
2.2价格促销
2.2.1价格促销的定义
2.2.2价格促销的作用效果
2.3品牌感知质量
2.3.1感知质量的概念和定义
2.3.2感知质量的维度
2.3.3感知质量的内外部线索
2.4品牌感知质量差距
2.4.1品牌感知质量差距的概念及维度
2.4.2品牌感知质量差距的影响因素
2.4.3品牌感知质量差距的作用效果
2.5溢价支付意愿
2.5.1溢价支付意愿的概念及定义
2.5.2溢价支付意愿的相关研究
2.6产品知识
2.6.1产品知识概念、定义和维度
2.6.2产品知识的作用效果
第三章 理论模型
3.1理论基础及模型构建
3.1.1线索利用理论
3.1.2 S-0-R理论
3.1.3理论模型推演和构建
3.2 研究假设提出
3.2.1产品精美包装对感知质量差距的影响分析
3.2.2价格促销对感知质量差距的影响分析
3.2.3感知质量差距对溢价支付意愿的影响
3.2.4感知质量差距的中介作用
3.2.5产品知识的调节作用
第四章 研究设计与方法
4.1问卷设计
4.1.1基本内容
4.1.2基本原则
4.1.3问卷设计过程
4.2变量的操作性定义与测量
4.2.1精美包装的定义与测量
4.2.2价格促销的定义与测量
4.2.3品牌感知质量差距的定义与测量
4.2.4品牌溢价支付意愿的定义与测量
4.2.5产品知识的定义与测量
4.2.6控制变量
4.3预测
4.3.1 检验和探索性因子分析（EFA)
4.3.2信度分析
4.4样本及问卷回收
第五章 实证检验与结果讨论
5.1描述性统计分析
5.2信度和效度检验
5.2.1信度检验
5.2.2效度分析
5.3相关性分析
5.4研究假设检验
5.4.1主效应检验
5.4.2中介效应检验
5.4.3调节效应检验
5.5假设检验结果
第六章 研究结论与展望
6.1研究结论
6.2管理启示
6.2.1 少做价格促销互动
6.2.2 设计精美包装
6.2.3 对专家型顾客建立长期联系
6.2.4 加大品牌战略投入
6.3研究局限与展望
参考文献
致 谢
攻读学位期间发表论文情况
广西大学;
