“季播模式”在省级地面频道的本地化运作——以安徽电视台影视频道为例

摘要

近年来,电视节目“播出季”概念在我国已开始在电视实践层面施行,从央视到各省级卫视纷纷意识到在重大节假日整合资源,推出以特殊编排为概念的“播出季”,对频道的收视和品牌效应具有拉动作用。但是,这种实践目前多在省级卫视上执行,对于地面频道来说,案例较为鲜见,但是,“播出季”的概念对于省级地面频道来说意义重大,随着大型真人秀节目的风行,资源相对薄弱的地面频道就必须从节目编排上来下工夫。
　　省级地面频道传播面较窄,以省内受众为主,但是,由于受到央视和全国各家卫视施予的收视压力,在省市网的收视总份额中很难占到上风。“播出季”和以往的节目编排概念不同,按季播出电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,是对中国电视节目生产编播机制的一次全新挑战。虽然地面频道的平台规模和受众构成都相对简单,但是相对于地市级频道来说,还是有一定的人力和财力资源的,因此,执行“播出季”战略对于他们来说更加有利,是省级地面频道增强自身竞争力的有利途径。
　　安徽影视频道开播10年,在安徽地区覆盖6300万人口,占安徽人口95％。作为曾经的25频道而深入人心。安徽影视频道在观众心中的形象是;大众化的电视频道节目主要以轻松、欢快的娱乐节目和影视剧为主。
　　但是由于影视剧是虚拟节目,易跟风,很难独占。缺少足够多的品牌栏目易导致频道的品牌识别性较差。自办节目受时长及时间段限制,影响力有限;而且节目的主体收视人群与频道观众流有一定区隔。
　　影视频道已经操作过“南北OK王”、“方言大奖赛”、“幸福有约”以及“暑期农家乐”等较大型的选秀类活动,所以,“播出季”的概念对其具有一定的可操作性。
　　笔者将选取安徽电视台影视频道为样本,结合实际,来论述省级地面频道在节目运营中对“播出季”概念的应用和开发。

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引 言

一、研究背景及意义

二、研究现状概述

三、研究方法

第一章“播出季”的概念及优势

第一节播出季的概念

第二节季播节目的总体优势

第三节季播节目的中美差异

第二章安徽影视频道总体概况分析

第一节频道概况

第二节节目生产

第三节安徽影视频道受众分析

第三章安徽影视频道施行季播模式的可行性分析

第一节从频道结构来看

第二节从节目生产来看

第三节从频道发展来看一、定位诉求

第四章安徽影视频道施行季播模式的本地化运作

第一节本地化的含义

第二节适宜本地化运作的节目类型

第三节本地化战略下的的季播操作模式

第四节季播模式下的媒介营销

结 语

注 释

参考文献

致谢

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