英语广告中隐含意义的语用学研究

摘要

随着当今市场经济的发展,广告作为商家一种促销手段已渗入到世界的各个角落,并直接影响着人们的生活。广告商使出浑身解数制作独具匠心的广告来吸引受众(读者或消费者)的注意力,使他们对其产品产生兴趣,激发他们的购买欲望,从而达到促销商品的目的。广告语是广告必不可少的元素并且是实现广告目标的重要因素。广告语已经引起了很多语言学者的关注,前人对其进行的分析主要是从符号学、文体学、话语分析法、社会语言学及语用分析法五个方面进行的。
　　本文在现有研究的启发下,从语用学角度对广告语言主要是印刷商业消费广告英语进行分析研究。作为广告商与受众(读者或消费者)之间的一种特殊交流方式,广告的目的是劝说人们去购买其宣传的产品,但广告商不能直截了当得说出此意图,否则就会冒犯消费者,因此广告语往往是间接的,会话含义经常被广告商作为策略来使用。所以在广告例子分析中,广告语对会话准则的‘违反’将被详细探讨。在主要章节的末尾部分归纳广告商使用会话含义的几个原因,如节约、使语言有趣、便于推脱责任等。同时,广告作为一种文体,用词有其独特的地方,会话含义的使用也可以用来解释广告语选词的动机。本文从几种主要英文杂志及广告语专著中选取消费品广告,尤其是食品及日常生活用品的广告为研究对象,以格赖斯提出的会话含义为理论基础,采用定性的案例分析研究方法,分析英语广告中会话含义的产生及其规律。研究表明,广告英语中通过违反合作原则而产生会话含义是英语广告的一大特色。本文所得出的结论一方面为广告设计者设计优秀广告增添了更广阔的途径,另一方面也为消费者更好地理解广告中隐含的意义,识别欺骗性广告提供了有效的帮助。

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Chapter One Introduction

1.1 The Origin of the Study

1.2 The Purpose of the Study

1.3 The Scope of the Study

1.4 The Organization of the Thesis

Chapter Two Literature Review

2.1 Introduction

2.2 Previous Studies on Advertising

2.3 Previous Studies on Advertising Language

2.4 Summary

Chapter Three Theoretical Framework

3.1 Introduction

3.2 The Gricean Theory of Conversational Implicature

3.2.1 The Cooperative Principle

3.2.2 Violation of the Maxims

3.3 Types of Implicatures

3.4 Context

3.5 Summary

Chapter Four Case Analysis:Implicatures Generated in English Advertisements

4.1 Introduction

4.2 Conventional Implicatures in English Advertisements

4.3 Conversational Implicatures in English Advertisements

4.4 Statistical Analysis

4.5 Motives for the Conversational Implicatures in Advertising

4.6 Summary

Chapter Five The Impact of Conversational Implicature on Diction in English Advertisements

5.1 Use of Simple Verbs

5.2 Use of Evaluative Adjectives

5.3 Use of Compounds

5.4 Use of Coinages and Misspelling

5.5 Summary

Chapter Six Conclusion

6.1 Findings of the Research

6.2 The Implications of the Study

6.3 The Limitations of the Study

6.4 Suggestions for Future Study

Works Cited

Publications