消费者隐式偏好视角下的品牌动态竞争关系研究

目录

摘要

第一章绪论

1．1研究背景

1．1．1现实背景

1．1．2理论背景

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2实践意义

1．3．1研究目标

1．3．2研究内容

1．4研究方法、技术路线和论文结构

1．4．1研究方法

1．4．2技术路线

1．4．3论文结构

第二章文献回顾

2．1品牌竞争的研究

2．1．1品牌与品牌竞争力的定义

2．1．2品牌竞争的研究视角

2．2消费者隐式偏好研究现状

2．2．1隐式偏好与消费者行为

2．2．2消费者浏览行为的点击流数据

2．3．1消费者考虑集信息在品牌竞争领域的研究现状

2．3．2考虑集信息在品牌竞争领域的研究有待进一步丰富和完善

2．4文献研究述评

第三章消费者隐式偏好视角下的品牌认知与竞争力的关系研究

3．1引言

3．2局部多项式回归模型

3．3所建模型

3．4数据结构和问题分析

3．4．1不同类产品的购买分布

3．4．2类耐用品和非类耐用品的Mann-Whitney U检验

3．4．3建立消费者序列购买的幂律分布模型

3．4．4品牌的点击和购买分布

3．4．5品牌认知过程

3．5模型的估计结果

3．6本章小结

第四章消费者隐式偏好视角下的品牌动态非对称竞争关系演化研究

4．1引言

4．2品牌非对称竞争关系识别

4．3品牌间及品牌内竞争关系的动态变化

4．4分析导致品牌非对称竞争力变化的原因

4．5提升品牌间非对称竞争力的方法

4．6本章小结

第五章消费者隐式偏好视角下考虑社交网络结构特征的品牌动态竞争关系研究

5．1引言

5．2因变量

5．3自变量

5．3．1结构洞

5．3．2中介中心性

5．3．3度中心性

5．4控制变量

5．5．1基准模型

5．5．2空间自回归模型

5．5．3模型选择

5．6结果分析与鲁棒性检验

5．6．1结果分析

5．6．2结果鲁棒性检验

5．7本章小结

第六章考虑消费者异质性及隐式偏好时序关联性的品牌竞争关系研究

6．1引言

6．2建模

6．2．1基准模型

6．2．2关联模型

6．2．3参数估计模型

6．3数据概述

6．3．1消费者浏览情况描述

6．3．2浏览同类产品的消费者特征

6．4参数估计

6．4．1考虑消费者整体行为的参数估计

6．4．2参数估计结果的鲁棒性分析

6．4．3考虑消费者异质性的参数估计

6．5本章小结

C．1主要的研究结论

C．2本研究的主要创新之处

c．3管理启示

C．4研究局限性及未来研究方向

参考文献

攻读博士学位期间的科研成果

主持或参与科研项目情况

声明

致谢

附录