西北农村地区电子商务普及及影响研究——以甘肃省庆城县丰台村的互联网苹果销售为例

摘要

本文从发展传播学的角度，主要运用“创新扩散”理论。通过实地调查研究和文献查阅，以甘肃省庆城县丰台村的互联网苹果销售为例，来论述目前电子商务在西北农村地区的发展状况，以及政府在西部农村地区“电商扶贫”政策的推广状况。提出发展中的成就以及不足，对于电子商务在西北农村未来的发展进行展望，同时可以为政府相关政策的制订提供参考。研究发现，政府在农村大力推动电子商务，并进行了一定的宣传和政策支持，并扶植了创新代理人，但是其宣传手段和支持力度还略显不足。另外，农业从业者年纪偏大、受教育程度低、农村环境、服务设施不配套等因素也限制了农村电商的发展。针对这些状况笔者也提出了提升年轻人从业积极性、加强农民科学技术和市场经济素养、增强配套服务、增强创新代理人执行力和影响力、促进电子商务规模化经营等措施。

目录

声明

绪论

研究缘起和背景

研究现状

研究创新

主要研究计划和内容

（一）进行有关农业以及社会学、发展传播学等相关文献资料的搜集

（二）分析总结西北地区小城镇以及农村电子商务的发展现状

（三）实地调查研究电子商务对于西北农村地区人们生活方式的影响

（四）总结归纳

研究方法

研究意义

重点难点

第一章 甘肃省庆城县农村特点及其苹果种植

1.1甘肃省庆城县的农村特点

1.1.1庆城县的自然人文条件

1.1.2庆城县的社会经济条件

1.2甘肃省庆城县的苹果种植

1.2.1庆城县苹果种植的历史与效果

1.2.2 庆城县电子商务出售苹果的必要性

第二章 从社会学到传播学：创新扩散理论及其研究成果

2.1发展传播学理论及其研究成果

2.2创新扩散理论及其研究成果

2.3甘肃陇南电子商务的研究成果

第三章电子商务在丰台村的扩散途径及其创新代理人

3.1电子商务在丰台村的扩散途径

3.1.1媒体：获知的先导，但仅仅为“灌耳音”的作用

3.1.2 政府：电子商务发展宏观推动者，但具体深入村民效果有限

3.1.3 实际的示范：子女与外出回乡者

3.2 丰台村电子商务的创新代理人:黄永明

3.2.1创新代理人的定义

3.2.2创新代理人的目标

3.2.3创新代理人的效果与不足

第四章 创新的效果与问题:虽目标远大但仅停留在初级阶段

4.1创新的效果:取得了一定的初级成果

4.1.1提高了苹果种植者的议价权

4.1.2 促进了物流产业、活跃农村经济市场

4.1.3 提高了政府在农村的公信力

4.2 后浪抛弃前浪:电商销售苹果的问题

4.2.1 农业从业者（苹果种植者）年纪偏大，对于新事物学习动力不足

4.2.2 整体受教育程度过低，学习能力不足

4.2.3 推广宣传力度不足，方法待改善

4.2.4 快递不够便捷

4.2.5 电子商务市场竞争激烈，商家趋于饱和

第五章 前景与未知：运用电商出售的建议

5.1丰台村推广发展电子商务的建议

5.1.1加大补贴，提高年轻人留村从事电商的积极性

5.1.2加强科学技术力量，提高农民市场经济素养

5.1.3增强电子商务在农村的配套服务

5.1.4增强创新代理人的执行力和影响力

5.1.5努力形成苹果电子商务规模化经营

5.2农村电子商务未来发展的未知因素

5.2.1电子科技日新月异的更替速度

5.2.2市场经济的竞争盈利导向

5.2.3政策扶植是否持续

参考文献

在学期间的研究成果

致谢