蓝笔公司广州饮水业务营销计划研究

摘要

本论文着重分析广州市民饮水习惯的改变，桶装水将成为越来越多的市民的首选。论文深入分析了同行的优点和弱点。分析蓝笔公司广州饮用水的目标市场，制定相对应的市场营销战略和策略。　　 本文分为七个部分：　　 第一部分为导论。　　 第二部分为广州饮料市场分析，阐述广州饮料包括饮用水在内的现状。　　 第三部分为蓝笔公司在广州饮用水行业竞争分析。　　 第四部分为蓝笔公司广州饮用水业务营销战略。　　 第五部分为蓝笔公司广州饮用水业务营销策略。　　 第六部分为蓝笔公司广州饮用水业务营销组织、执行与控制。　　 第七部分为论结与展望，总结了研究成果，就目前研究的一些不足的地方做一些阐述，并提出就此基础上做进一步的研究。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、导论

(一)蓝笔公司广州饮用水业务简介

(二)论文研究背景

(三)论文的主要内容

(四)论文的研究方法

二、广州饮料市场分析

三、蓝笔公司在广州饮用水行业竞争分析

(一)蓝笔公司竞争力分析

(二)蓝笔公司在广州饮用水行业的SWOT分析

四、蓝笔公司广州饮用水业务营销战略

(一)确定蓝笔公司广州目标市场

(二)蓝笔公司饮用水业务品牌定位

(三)推行快速反应高效运作战略

五、蓝笔公司广州饮用水业务营销策略

(一)产品策略

(二)价格策略

(三)营销渠道策略

(四)促销策略

六、蓝笔公司广州饮用水业务营销组织、执行与控制

(一)蓝笔公司高效营销组织设计

(二)用质量管理工具进行饮用水营销执行和控制

结论

(一)结论

(二)展望

参考文献

致谢