媒介仪式下的省级电视年度人物评选活动——以“心动”安徽年度新闻人物评选活动为例

摘要

21世纪初，中国电视事业发展中涌现出一种新的节目类型--电视年度人物评选。这一节目形态在央视进行成功示范之后，激起了全国范围内，各类电视人物评选热潮。作为电视主流行列里的省级电视台，出于外部环境的变化要求和自身利益需求，也纷纷推出了自己的评选活动，成为电视人物评选活动的主导力量。它们以仪式化的形式外衣包裹新闻生产的内容，呈现出较为统一的风格特点，凸显出较强的社会公益性。本文从媒介仪式视角切入，对电视年度人物评选活动的筹备及展演过程进行分析，并试图诠释出社会意义。
　　 有人将电视人物评选活动的诞生誉为“21世纪电视宣传的最大创新”，这种创新的首要指向即是“平民化”策略，在这种策略下，平民与精英共同评选，同台领奖。另一指向则是“电视与仪式的牵手”，让“形式”也能释放出前所未有的光彩。而从活动本身的运作过程以及对于观众的影响来看，电视年度人物评选活动本就构成了广泛意义上的媒介仪式。
　　 这种时代创新并非偶然，从较为宏观的层面来看，这种创新来自于中国社会转型、媒介传播理念的变化，电视节目形态发展的综合作用，而从微观层面来看，可以发现紊乱的社会价值观、典型报道方式的突围以及电视与仪式的融合，就是点燃年度人物评选活动的导火索，使中国的电视界迎来了年度人物评选的燎原之势。
　　 “心动”安徽年度人物评选活动是安徽电视台倾力打造的一场电视仪式。本文主要采用实地观察以及文本分析方法，首先对活动的前期组织与高潮部分的颁奖典礼中的“仪式”成分进行分析，通过“把关”权力的授予，“竞赛、征服”的评选过程，以及仪式的“邀请”，从而展现出前期的媒介仪式构建。而在对颁奖典礼的论述中，笔者借助符号，从仪式的整体构造，视听符号以及参与表演的各种角色方面来展现“仪式”是如何进行“言说”，达到意义的交流和沟通的。
　　 通过对个案文本的分析，我们可以发现，省级电视人物评选活动通过仪式的建构，在一定程度上完成了地方记忆的建构，展示地方形象等功能，并在仪式的叙事中获得地方身份和国家身份的双重认同，表达了对国家和民族的致敬。而活动中一些显在的或是隐性的“权力”、“权威”符号，以及仪式表达的核心内容--道德价值观，正是实现仪式的社会化控制功能的重要手段。此外，这类省级电视仪式实际上还可成为窥见地方变迁和社会变迁的窗口，它们反映社会变迁，随着社会变迁而改变，并且作用于社会变迁，最终融入社会记忆之中。