从“风云浙商”探析电视年度人物评选活动的建构策略

摘要

电视年度人物评选活动是近年来中国大陆电视实践层面涌现出的新的节目类型。成为各家媒体彰显内容采编实力和社会影响力的重要途径，也是体现自身的权威性和公益性的上佳选择。通过对电视年度人物评选活动概念的阐释、背景的剖析以及发展脉络的梳理，我们可以清楚地看到电视年度人物评选活动突飞猛进的发展轨迹和不凡的发展潜力。
　　 “风云浙商”是浙江知名的电视年度人物评选活动。通过对该活动的个案分析，本文发现：其成功既代表了电视年度人物评选活动的一般经验，又具有独特的个性魅力。然而和其他电视年度人物评选活动一样，“风云浙商”后续发展趋缓，三个内容和表现形式方面的问题，正在损害节目品质，影响力和社会认同度明显受限。而这些问题也正成为制约所有电视年度人物评选活动发展的瓶颈。
　　 本文通过借鉴电视活动品牌化的理念，明晰品牌定位，提炼品牌核心价值，开拓品牌延伸，对品牌进行维护创新，尝试对电视年度人物评选活动的可持续发展提供有益借鉴。

目录

文摘

英文文摘

前言

声明

致谢

1绪论

1.1研究背景

1.2研究现状

1.3研究思路、方法和创新点

2追根溯源--电视年度人物评选活动概述

2.1概念界定：电视活动与电视年度人物评选活动

2.1.1电视活动的概念阐释

2.1.2电视年度人物评选活动的概念阐释

2.2背景分析：电视年度人物评选活动产生的社会语境

2.2.1电视年度人物评选活动产生的外在动因:当前我国媒体面临的传播环境的变化

2.2.2电视年度人物评选活动产生的内在动因:媒体发挥主观能动性的体现

2.3发展脉络：电视年度人物评选活动的兴起与繁荣

2.3.1电视年度人物评选活动的兴起与发展

2.3.2电视年度人物评选活动诸强

3《风云浙商》的个案分析

3.1“风云浙商”评选活动简介：解读浙江经济新范本

3.1.1活动宗旨及标准

3.1.2评选流程

3.1.3执行策略

3.1.4活动效果

3.2《风云浙商》：电视年度人物评选活动的建构要素

3.2.1脚本类型：竞赛、征服和加冕的渗透融合

3.2.2媒体联动：整合传媒资源激活规模效应

3.2.3品牌延伸：打造“浙商”集结号

3.3《风云浙商》：电视年度人物评选活动的建构模式

3.3.1设置公共议题，建构媒介影响力和市场竞争力

3.3.2“加冕”经济偶像，建构符号化仪式表演

3.3.3提升传媒品质，建构文化价值观传播

3.4从“风云浙商”说开去--电视年度人物评选活动遭遇的现实困境

3.4.1权威与质疑并存：公众与媒体议程的拉锯

3.4.2内容模式同质化：观众呈现收视疲态

3.4.3生产链流程断裂：弱化社会影响力延伸

4品牌建构：实现电视年度人物评选活动可持续发展的有益借鉴

4.1从品牌角度审视电视年度人物评选活动

4.1.1品牌与电视品牌

4.1.2电视年度人物评选活动的品牌效用

4.1.3电视年度人物评选活动的品牌评价体系

4.2困境中的崛起：电视年度人物评选活动的品牌建构

4.2.1电视年度人物评选活动的品牌核心价值

4.2.2电视年度人物评选活动的品牌维护和创新

4.2.3电视年度人物评选活动的品牌延伸

结语

参考文献

作者简历