移动信息环境下的旅游者个性化信息服务需求

摘要

由于我国经济的迅猛发展，人们的生活水平也得到快速的进步，旅游也日益成为人们日常生活中不可或缺的一部分。人们日常生活中也都使得旅游这一精神满足部分成为人们生活中重要的一部分，旅游研究也日趋深入，对旅游者行为研究也逐渐成为旅游研究的一个重要组成部分。传统的旅游服务在当代已经不能满足旅游者的需求，旅游者对旅游信息的个性化服务要求也随之增长。特别是在当下的信息化时代，信息在人们的日常生活中无所不在，而这些信息影响了人们的许多决定。与此同时，网络的发展和移动设备功能的不断强大，移动终端如手机、iPad、无线笔记本电脑等的普遍应用，不仅促进了移动服务，而且它使旅游者在旅游中可以更好地享用个性化信息服务。旅游者通过各种移动终端获取个性化信息服务，可以解决其吃、住、行、游、购、娱各个旅行要素中会面临的问题。本研究试图对旅游者个性化信息服务需求的研究，与移动网络发展、情报学、经济学、以及消费者行为相结合，提出一些建设性意见，特别是对相关旅游者、旅行社、旅游公司等一些行业管理者，使得他们能够在这些意见的基础上总结经验，为以后相关信息的发展做出合理化的意见。
　　本文在大量汲取前人对文章研究的基础上，提出了移动信息环境下的旅游者个性化信息服务研究的概念，就是旅游者在当今移动信息环境下，特别是在3G、4G网络环境下，旅游者通过移动智能终端如智能手机、iPad等对旅途中所遇到的各种问题通过这些智能载体的求助，能够迅速解决面临的各式各样的问题。本文在旅游者旅游行为与旅游决策、旅游动机的一些文献理论基础上，提出在以移动信息环境下的旅游者个性化信息服务为因变量，以搜寻成本、产品知识、感知风险、感知收益、网络信任为自变量，建立相关模型，并提出相关假设。最后通过大量的现场和网络问卷调查，用SPSS19.0统计分析，分析所有的数据后，得出个性化信息服务需求的发展趋势，由此提出相关意见与建议。
　　研究结果发现:人口统计变量中的性别、年龄、受教育程度、职业、每年出游次数都对移动信息环境下的旅游者个性化信息服务产生显著的差异;产品知识、感知收益、网络信任对移动信息环境下的旅游者个性化信息需求有显著的正向影响;搜寻成本、感知风险对移动信息环境下的旅游者个性化信息需求有显著的负向影响。本文的主要贡献在于丰富了对移动信息环境下的旅游者个性化信息需求的研究，分析并验证了影响移动信息环境下的旅游者个性化信息需求的因素;在旅游者根据移动信息环境下的旅游者个性化信息服务需求的具体内容与影响因素的基础上，从用户角色与服务机构角色两个角度，提出了相关意见与建议。不足之处在于研究样本以及研究范围上存在一定的限制性，另外最后，本文提出对未来研究的一些建议和方向。

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摘要

图目录

表目录

第一章 引言

1．1 选题的背景

1．2 研究意义

1．3 研究内容与本文的流程

1．4 研究方法

1．4．1 文献调查法

1．4．2 问卷调查研究法

1．4．3 统计分析法

1．5 国内外研究综述

1．5．1 个性化信息服务研究

1．5．2 移动旅游的个性化信息服务研究

第二章 基本概念界定和相关理论概述

2．1 个性化信息服务

2．2 互联网个性化信息服务的概念

2．3 智能移动终端

2．4 旅游个性化信息服务的特征

2．5 相关经济理论支持

第三章 移动旅游信息服务环境下旅游者的研究

3．1 旅游者的旅游动机

3．2 旅游者的决策

3．3 旅游者信息行为

3．4 移动旅游信息对旅游者的影响

第四章 问卷调查与数据分析

4．1 各影响因素与移动信息环境下旅游者个性化信息需求的关系假设

4．2 概念模型设计

4．3 变量的定义和测量

4．3．1 变量定义

4．3．2 研究对象

4．4 问卷设计与调查

4．4．1 问卷的初始设计与调查

4．4．2 初始问卷的结构

4．4．3 问卷正式发放与回收

4．5 数据分析

4．5．1 描述性统计

4．5．2 信度分析

4．5．3 效度分析

4．6 旅游者移动个性化需求的分析

4．6．1 基于性别的差异分析

4．6．2 基于年龄的方差分析

4．6．3 基于文化程度的差异分析

4．6．4 基于收入水平的差异分析

4．6．5 基于职业的差异分析

4．6．6 基于出游次数的差异分析

第五章 移动信息环境下旅游者个性化信息服务各个因素的讨论

5．1 相关分析—研究假设检验

5．2 研究检验结果

5．3 移动信息环境下旅游者个性化信息服务的要求

5．4 旅游者个性化信息服务需求的信息源的讨论

5．4．1 旅游者个性化信息服务需求各信息源的影响

5．4．2 各因变量的讨论

5．5 对移动信息环境下旅游者个性化信息服务的建议

5．6 移动信息环境下旅游者个性化信息服务中的角色

5．6．1 移动信息环境下旅游者个性化信息服务中的用户角色

5．6．2 移动信息环境下旅游者个性化信息服务中的服务机构角色

第六章 总结与展望

6．1 总结

6．2 展望

6．2．1 研究样本与模型的局限

6．2．2 数据误差

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间的研究成果

附录 问卷