声明
摘要
绪论
第一节 选题来源
第二节 相关研究综述
一、公益传播概念的界定
二、新媒体与公益传播
三、传统媒体与公益传播
四、其他方面的研究
五、已有研究的不足之处
第三节 论文的研究方法、创新点及主要内容
一、研究方法及创新点
二、主要研究内容
第一章 媒体公益传播及其发展
第一节 我国公益事业的发展及运作模式
一、公益与公益传播
二、我国公益运作模式
第二节 媒体公益传播的理论依据和现实根据
一、媒介社会责任论
二、公益体现媒体的社会责任
三、公益作为媒体的营销策略
第三节 媒体公益传播的发展
一、不同公益理念下的媒体公益实践
二、当下传统媒体公益传播现状
第二章 安徽传统媒体公益传播概况
第一节 安徽传统媒体介绍
第二节 安徽传统媒体公益传播概况
一、报纸公益传播概况
二、电视公益传播概况
三、广播公益传播概况
第三节 安徽传统媒体的公益品牌
一、公益品牌的内涵
二、安徽传统媒体公益品牌
第三章 安徽传统媒体公益品牌案例分析
第一节 公益品牌运作模式分析
第二节 公益品牌发展过程分析
第三节 基于电通蜂窝模型对“爱心面对面”品牌构建的分析
一、电通蜂窝模型之于品牌构建的意义
二、“爱心面对面”蜂窝模型的建立
第四章 安徽传统媒体公益品牌特点及问题
第一节 安徽传统媒体公益品牌的特点
一、媒体平台优势是公益品牌创建的主要原因
二、媒体人资源优势
三、安徽民间组织力量弱小客观推动媒体公益品牌形成
第二节 安徽传统媒体公益品牌运行的问题
一、品牌核心价值定位模糊
二、品牌个性缺乏
三、品牌运营意识不强
四、品牌运作非专业
五、媒体“工具理性”思维
第五章 传统媒体公益传播的思考
第一节 传统媒体公益身份的探讨
第二节 传统媒体公益传播的现实空间
一、民间组织是公民社会的主体
二、国家政策对公益事业的推动
三、公民意识的觉醒
第三节 传统媒体公益传播运行模式探讨
一、传统媒体公益传播品牌化
二、传统媒体公益传播全媒体化
三、传统媒体公益传播跨界合作常态化
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的论文
