政务微博在公益传播中的舆论引导及对策研究--以“共青团中央”主导的“我和我的家乡”公益活动为例

摘要

随着"微公益"的快速发展,政府对公益活动的领导与组织也产生了转变,政务微博成为其组织与传播的重要平台。此次#我和我的家乡#公益活动中,"共青团中央"微博通过多类型动员为网民构建了关于家乡的集体认同:资源动员方面采取各级政务微博、明星、企业联动的跨地区、跨界联动策略;情感动员方面采用强信息与弱故事模式,但可视化不足,互动性的扩散效应欠缺。