影视类杂志中的广告探析——以《大众电影》《看电影》为例

摘要

近年来国家大力发展文化产业，加大对电影产业的扶持力度，我国这个巨大的电影市场正蓄势待发。伴随着电影产业的发展，影视类杂志也将呈现出其独特的发展局面，有着更加广阔的发展前景，而广告作为影视杂志中的重要经济来源，在其发展中也必将发挥着越来越重要的作用，对影视杂志本身也产生着不可小视的影响。那么，我国影视杂志中广告的现状如何？这些广告已何种形式呈现，在发展中体现出何种特点？未来这些广告发展的趋势又将如何？
　　本文以我国影视类杂志为研究载体，以杂志中的广告为切入点，从较为微观的视角入手，抽样选取了我国各具代表性的两本影视类杂志《大众电影》和《看电影》自2002年至2013年92期杂志为研究对象，从杂志中的广告占幅、广告产品类别、广告诉求方式、广告形式、广告品牌特色、广告文案特色等方面进行量化分析，进一步探讨影视杂志中广告的发展变化以及呈现的特点。
　　论文主要由五个部分组成，第一章为绪论部分，主要讲述文章选题来源、研究目的与意义以及本文的创新点。第二章为背景概述，将本文涉及到的相关概念做梳理工作，对《大众电影》与《看电影》杂志的发展历史、办刊宗旨以及读者定位、期刊风格做简单介绍，对影视类杂志广告的现状和困境探析，从宏观视角分析我国影视杂志的广告现状以及影视杂志广告遇到的困境难题。为下文分析两者中的广告做铺垫。第三章主要以《大众电影》、《看电影》为例，对影视类杂志广告从各方面进行分析，构成本文的主体部分。第四章通过《大众电影》与《看电影》两者广告中的不同表现，从广告收入、广告效果、广告内容三个方面对比思考广告对两者的改变。第五章是笔者通过对影视杂志广告的分析后，对影视杂志广告未来发展做出的预测以及对其朝良性方向发展的一些建议。
　　希望通过本文研究能为影视杂志的创新发展和广告的经营制作提供一种思路，能够为影视杂志在对广告的选择、广告在杂志中合理的运用等方面在理论和实践上提供有益的借鉴，从而使影视杂志中的广告趋向健康积极的发展态势。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

一、选题来源

二、研究目的与意义

三、研究方法

四、文献综述

1．我国影视杂志的研究现状

2．我国杂志广告的研究现状

五、论文创新点

第二章 背景概述——影视类杂志与《大众电影》《看电影》

一、影视类杂志的概念与特征

1．影视杂志的概念

2．影视杂志的特征

二、《大众电影》、《看电影》概述

1．《大众电影》、《看电影》的历史与现状

2．《大众电影》、《看电影》的办刊宗旨

3．《大众电影》、《看电影》的读者定位

4．《大众电影》、《看电影》的期刊风格

5．选择《大众电影》、《看电影》作为个案研究的原因

三、影视类杂志广告的现状与困境

1．影视类杂志广告的现状及定位

2．影视类杂志广告的困境难题

第三章 探析与追寻影视类杂志广告的个案分析——以《大众电影》《看电影》为例

一、样本抽样说明

二、《大众电影》与《看电影》中的广告探析

1．两者的广告占幅分析

2．两者的广告产品类别分析

3．两者的广告诉求方式分析

4．两者的广告形式分析

三、《大众电影》与《看电影》在广告中的特色探析

1．两者的广告品牌特色

2．两者的广告文案特色

3．两者的广告作品风格特色

四、《大众电影》与《看电影》中广告的基本特征小结

第四章 对比与思考——新老影视杂志广告的交锋与发展中，广告改变了什么?

一、《大众电影》与《看电影》的广告收入对两者的改变

1．不同的广告收入对发行量的影响

2．不同的广告收入对杂志整体运作的影响

二、《大众电影》与《看电影》的广告效果对两者的改变

1．不同的广告注意值对广告商抉择的影响

2．不同的广告效果对读者阅读杂志体验的影响

三、总结：《大众电影》与《看电影》在广告运用上各自的优点与不足

1．《大众电影》在广告运用上的优点与存在的问题

2．《看电影》在广告运用上的优势与存在的问题

第五章 预测与展望——影视类杂志广告的未来发展

一、未来影视类杂志中广告的发展趋势

1．细分广告商，明确广告定位

2．注重广告质量，提升杂志品味

3．丰富广告形式，发掘广告创意

4．树立读者意识，增加广告文化内涵

二、对未来影视类杂志中广告发展的建议

1．建立各自的杂志广告部，把握广告内容

2．充分发挥纸质媒体优势，突出纸质媒体特征

3．使用软硬兼施的多样化广告宣传策略

4．把握广告元素在不同媒体平台上的相互转换

5．文案设计中丰富表达手段的运用

结语

参考文献

致谢