声明
摘要
第一章 绪论
第一节 选题的来源与意义
一、选题来源
二、研究意义
第二节 研究综述
一、阅读推广的研究综述
二、巴诺书店阅读推广的研究综述
三、皖新传媒阅读推广的研究综述
四、巴诺书店和皖新传媒对比分析的研究综述
第三节 研究思路
第四节 研究方法
第五节 创新点与不足
第二章 阅读推广与书店经营
第一节 阅读推广的要素分析
第二节 阅读推广对于书店发展的重要性
一、养成受众阅读习惯
二、提高书店市场份额
三、提升书店品牌价值
四、促进实体书店发展
第三节 国内书店阅读推广活动概况
第三章 美国巴诺书店阅读推广模式研究
第一节 以社区推广为主的阅读推广模式
一、社区推广：成为社区文化中心
二、网上推广：推广电子阅读设备
三、校园推广：激发学生学习热情
四、公益与商业融合的推广
五、线上线下结合的增值服务
第二节 巴诺书店阅读推广模式效果分析
一、巴诺书店对美国人阅读习惯的影响
二、巴诺书店阅读推广模式的经验分析
第四章 皖新传媒阅读推广现状研究
第一节 皖新传媒的经营模式
一、转型前：传统文化企业
二、转型中：打造文教平台型企业
第二节 皖新传媒阅读推广现状
一、门店推广：读者覆盖面最广
二、校园推广：以中小学生为重心
三、针对特定目标群的推广
四、书店的增值服务
第三节 皖新传媒阅读推广效果分析
一、人流量与销售额的增长
二、读者参与热情的提高
第五章 巴诺书店与皖新传媒的阅读推广活动对比
第一节 阅读推广理念对比
第二节 阅读推广受众定位对比
第三节 阅读推广地点选择对比
第四节 阅读推广方式对比
第五节 阅读推广效果对比
第六节 对比结果及原因分析
一、对比结果分析
二、差异原因分析
第六章 皖新传媒阅读推广模式的建立
第一节 皖新传媒阅读推广的局限性
一、阅读推广理念不成熟
二、阅读推广主体的局限性
三、阅读推广客体的局限性
第二节 皖新传媒借鉴巴诺书店阅读推广模式的可行性
一、政策环境下的可行性
二、经济基础上的可行性
三、社会环境中的可行性
第三节 皖新传媒阅读推广模式的建立
一、阅读推广理念的更新
二、阅读推广策略的实施
三、阅读推广方案的制定
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
