议程设置2.0：微博属性议程设置的探究与思考——以2013-2014微博热门话题为例

摘要

议程设置理论是传播学领域的关键理论之一，随着媒介环境变化以及相关研究的深入，该理论也在不断朝着更深的层次发展。在理论发展的初期阶段，其关注重点是大众媒介对议题显要性的影响，即客体显要性由媒介议程转移至公众议程的过程和结果。在此基础之上，针对议程中具体议题的属性议程设置研究成为众多学者的关注对象，并且这些研究成果表明:大众媒介不仅可以告诉公众想什么，还可以告诉公众该怎么想。麦库姆斯和埃斯特拉达在1997年的研究中指出:“新闻媒介在告诉我们想什么和怎么想两个层面都是成功的”。“告诉人们想什么”体现客体显要性的转移，即传统议程设置或者第一层面议程设置，“告诉人们怎么想”则是第二层面议程设置或“属性议程设置”的通俗表达。从传统媒体到新媒体，从对议题的关注到对议题属性的关注，属性议程设置理论也得到不断的改进和发展，获得新的理论内涵和现实意义。作为新媒体的典型代表，微博，正逐渐成为“议程设置”的新平台，其信息传播方式已经超越了单纯的人际传播或大众传播，成为各种传播方式的整合覆盖，并且微博用户设置议题的能力已经显现并有超越传统媒体之势。论文以近两年微博热门话题的传播为例，分析了在这些事件中，微博作为自媒体、社交媒体所进行的属性议程设置，新闻媒介（微博）是怎样为公众设置议程属性的，探究微博与传统媒体在议程设置上的异同，以及两者之间的关系，特别是与传统主流媒体之间的关系。
　　本研究分为四个部分：第一章为绪论，包括研究目的和意义，文献综述，研究方法等，以期为后文的展开提供一个清晰的脉络。第二章从议程设置理论谈起，引出对于属性议程设置这一概念的界定，着重探讨了客体属性与属性显要性的测量，以及属性议程设置效果的影响因素。第三章则从相对微观的角度入手，选取近两年的社会热点事件话题的微博内容作为研究样本，之后从样本微博的热度、数量、体裁、呈现方式以及高词频词语的使用等多方面进行内容分析，重点研究热门话题微博内容中所呈现出的属性，而新媒体和传统媒体又是运用哪些方法来突显这些属性以实现议程设置。并且在之前分析的基础上进行宏观把握，分析在微博平台上，热门话题是如何被设置的，进一步归纳出微博属性议程设置的发展变化。新浪微博热门话题的设置主要分为两个方面:一是话题本身具备的能够引起公众兴趣并且愿意主动参与话题讨论的属性，因其话题微博量和讨论量较高从而较多关注，形成热门话题;二是微博后台的“把关者”通过对话题讨论者、话题类型，涉及领域以及新闻价值等综合考量，选择性的对话题进行呈现。第四章是对微博议程设置的深层次探究与反思，透过微博议程设置看到其背后媒体力量的互动与博弈，又是如何实现舆论引导的功能。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 研究缘起：问题提出的现实背景

第二节 研究目的和意义

第三节 研究综述：理论准备与核心问题

一、议程设置理论的相关研究

二、微博与微博议程设置研究

第四节 研究方法与思路

一、个案研究

二、内容分析

三、比较研究

第二章 从议程设置到属性议程设置

第一节 属性议程设置：议程设置理论的新发展

一、议程设置理论的提出

二、对传统议程设置的新思考

三、关于“属性议程设置”的争议

四、属性与属性显要性的测量

五、“属性议程设置”效果的影响因素

第二节 新媒体环境下的议程设置

第三章 2013-2014微博热门话题及其议程属性分析

第一节 2013年微博热门话题及其议程属性分析

一、微博与微博热门话题

二、2013年微博热门话题总体情况分析

三、研究样本与案例选取

四、微博属性议程设置研究一一以“薛蛮子嫖娼被抓”为例

第二节 2014年微博热门话题及其议程属性分析

一、2014年微博热门话题总体情况分析

二、研究样本与案例选取

三、微博属性议程设置研究——以“马航MH370航班失联”为例

第三节 2013-2014年微博议程属性的发展变化

一、微博议程中不同属性的呈现分析

二、微博议程属性的发展变化

第四章 谁在设置议程——热门话题传播中传统媒体与新媒体的互动博弈

第一节 互动——共同设置议程

一、微博提供议程设置平台

二、微博设置议程属性

三、传统媒体的跟进、补充与纠偏

第二节 博弈——带有偏向的议程设置

一、“两个舆论场”长期并存

二、热点事件中的话语权争夺

结语

参考文献

致谢

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文