中医养生视野下的养生茶品牌形象设计研究

摘要

传统中医药文化在民族文化复兴的过程中，是一个重要的内容板块，尤其是屠呦呦诺贝尔奖效应之下，中医药文化的自信大幅提升。但是，传统中医药文化如何通过设计思维和载体，向相关产业转化，走进大众生活消费的视野，是一个值得探讨的话题。
　　在中医养生中，中医养生与茶的关系是一个常见的“话题”。可是设计师缺乏对于中医药茶文化的背景的思考，因此，无法将文化底蕴转换成为中医养生特色的视觉符号的设计，而人们对于已有的视觉符号的研究仅仅只流于表面，缺乏具体的设计思考，更缺乏对于单独符号设计的根源进行深入挖掘。
　　中国文化的体现及所独有的养生方式，需要设计师对于“中医养生”文化的形象进行整理、归纳、完善、推陈出新，从而创作出属于养生茶的“新时代、新语言、新视觉。”
　　本文一共分为四个章节，分别从第一章概述整体思路，提出研究养生茶设计的思路和方法。第二章针对中医养生茶的市场现状进行调查分析，寻求设计的设计突破口。第三章将养生文化重新拉入人们的视野，对于现有品牌进行多角度的分析，从而将文字描述转化为视觉输出。文字描述→提炼元素→视觉转化。第四章重点阐述在以生活方式为导向情境下，对于养生茶这一具体事物进行的设计表达。
　　最终课题是以文创思维和视野，将现有的中医养生茶进行品牌包装、包装周边产品等设计形式的重塑，是本研究课题的主要内容。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

一、选题的来源及背景

二、研究方法和思路

(一)研究的方法

(二)课题研究的思路

(三)研究的目的和意义

第二章 中医养生茶的品牌现状研究

一、中医养生文化的定义

二、现有中医养生茶的品牌形象包装设计

(一)包装材料单一化

(二)包装搭配多元化

(三)包装使用便捷化

(四)包装系列化

第三章中医养生文化创意产品的风格要素

一、养生文化视觉形象概念分类

(一)时尚风格的养生茶品牌形象

(二)．简约风格的养生茶品牌形象

(三)古典风格的养生茶品牌形象

(四)尊贵风格的养生茶品牌形象

(五)．小结

二、中医养生文化产品设计的表现方式

(一)注重功能性

(二)借鉴传统图案的造型规律

(三)借鉴传统图案的艺术符号

三、养生文化形象概念到图形符号的转化

(一)自然气象符号提炼

(二)植物符号提炼

(三)图册、符号提炼

第四章 以生活方式为导向的养生茶设计

一、家居情景中的养生茶形象

(一)背景资料

(二)设计构思

(三)设计方案

二、养生茶配套包装设计

(一)背景资料

(二)设计构思

(三)设计方案

三、互联网中的养生茶视觉呈现

(一)背景资料

(二)设计构思

(三)设计方案

(四)小结

结语

参考文献

致谢