中医药艾草养生文化向文化创意产品转化的研究

摘要

本文旨在以中医药文化中的艾草养生为主题，结合当代消费升级和大众保健养生的实际市场需求，以文化创意产业的思维，探讨艾草养生文化向文化创意转化的设计方法和创意路径。通过对艾草养生文化现状的分析研究，论证文创产品出现的必要性，对传统优秀中医药文化进行传播。
　　第一章围绕选题的来源及背景展开论述，提出了中医药文化发展的形势，以及顺应时代发展的重要性，凝练出中医药艾草养生文化向文创产品转化的基本思路。第二章介绍了中医药艾草养生文化的基本认识，对艾草养生的历史文化以及药用功效进行了概述，同时对艾草养生的使用现状进行了介绍和说明，凸显了中医药艾草养生文化存在的重要意义和地位。第三章对文创产品做出了解读，探索并总结了文创产品的创作理念以及文创产品所具有特别的价值和作用，结合对中医药艾草养生文化创意产品设计的现状分析来寻求文创产品设计的方法和模式。第四章旨对中医药艾草养生文化向文创产品转化做出了实践性的探索，围绕艾草的医药功效与传统元素的融合展开设计，将中国传统文化中的水墨花鸟画元素、十二生肖属相元素以及粉彩瓷器元素与艾草的疗养功效有机的结合到一起来设计中医药文创产品，首先，对艾草养生文化创意产品进行了定位分析，充分的考虑到影响中医药艾草养生文化创意产品需求的各类因素，接着，观察了解最适合消费者消费心理以及消费习惯的文创产品，然后，细分了艾草养生文创产品的受众人群，并分析消费者的购买心理以及购买行为，再结合受众的实际需求，探究了中医药艾草养生文创产品的研发设计和推广方式，最后，围绕艾草的药效能，设计出了三套艾草养生类文创产品，主要设计内容包括:水墨花鸟四季艾香，以艾草为主要香料，再根据四季气候环境变化对的需要，搭配其他辅料制成，外观设计以中国水墨画元素为灵感;十二生肖艾草挂件，这里的十二个挂件分别纹有不同的生肖属相，注重生肖造型的艺术性与审美特性，分别有鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，每一个属相的形象都由传统元素提炼设计而来，填充艾绒，兼具实用与美观的特性，便于携带和收藏;粉彩百鹿吉祥腕枕，填充艾绒，结合传统瓷器文化元素，提升腕枕的审美性和价值底蕴。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题来源与背景

1．1．1 选题的来源

1．1．2 选题的背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究方法和思路

1．3．1 研究的方法

1．3．2 研究的思路

第二章 中医药艾草养生文化的基本认识

2．1 艾草养生文化的基本认识

2．1．1 艾草的概念与分类

2．1．2 艾草养生的特性分析

2．2 艾草养生文化的现状分析

第三章 文化创意产品的解读

3．1 文化创意产品的概念

3．2 文化创意产品的创作理念

3．3 文化创意产品的作用与价值

3．4 中医药艾草养生文化创意产品设计的现状分析

第四章 中医药艾草养生文化向文化创意产品转化的研究探索

4．1 艾草养生文化创意产品的定位分析

4．1．1 受众人群分析

4．1．2 消费者购买心理分析及行为预测

4．1．3 受众需求分析

4．2 中医药艾草养生文化创意产品的研发和推广

4．3 水墨花鸟四季艾香文创产品设计

4．4 十二生肖艾草挂件文创产品设计

4．5 粉彩百鹿吉祥腕枕文创产品设计

结语

参考文献

致谢