合肥城市品牌形象的媒介呈现——以《安徽日报》、《合肥日报》和合肥市政府网为例

摘要

在中国城市化加速发展的背景下，过去许多城市发展模式和建立的形象千篇一律，没有树立自己的城市品牌形象，导致城市建设特色缺失，知名度和美誉度大大降低。进入21世纪，在全球化竞争的环境下，越来越多的城市逐渐意识到发展城市品牌形象在城市发展（走出去）与参与国际性城市竞争（走出国）的重要性。一个具有鲜明且美誉度高的城市品牌形象，是一座城市享誉中外的文化软实力和独特竞争力。2011年，巢湖入肥后，合肥经济圈诞生;2016年，合肥被纳入长三角规划范围，成为长三角世界级城市群副中心城市，合肥的城市形象不断地丰富着，从之前的“三国故地、包公故里、科教基地”等形象又加入了“巢湖、长三角世界级城市群副中心城市”这些新的形象，这些都凝结在这一新的合肥城市品牌形象之中:大湖名城、创新高地。这是合肥目前所要着力打造的城市“名片”，这一“名片”沉淀着合肥的历史文化，彰显着合肥的高远战略，是对合肥整体形象的高度概括。作为安徽省的省会，合肥历史悠久，文化资源丰富，近几年更是发展迅速，合肥的知名度和美誉度大大提升，建设和推广合肥城市品牌形象，对增强合肥城市发展软实力和城市影响力具有战略性意义。媒体，尤其是党委机关直属的省级或市级媒体，在合肥城市形象的建设和宣传推广上具有重要作用。媒体对于城市形象的宣传是立体式的，它能全方位地展现一个城市各个方面的形象，如城市政府形象、历史文化形象、政治经济形象、市民形象、市容环境形象和城市发展形象等。它的表现形式也是多种多样的，如城市形象新闻、城市形象专刊和城市形象广告，以及城市各大权威官网的城市发展信息等。建设城市品牌，推广城市形象，在这其中政府的作用至关重要，党媒的大力宣传将会为城市的整体形象和知名度带来巨大的提高。
　　本研究通过两份权威纸质党媒和一个网络党媒来研究合肥市权威党媒对合肥城市品牌形象的构建过程，选取2012年7月—2016年12月的《安徽日报》和《合肥日报》以及2013年1月—2016年12月的合肥市政府网三大媒体中有关宣传合肥城市形象的相关报道为样本，对其内容进行具体分析，以此来探寻媒体对合肥“大湖名城、创新高地”的城市品牌形象构建的过程轨迹与特点。主要内容包括：第一章节主要介绍关于城市品牌形象研究的国内外研究现状、研究方法及论文的创新点；第二章节主要是对合肥政治经济、创新发展、生态环境等方面的发展现状调查，以及建设城市品牌形象的必要性；第三章节主要是党媒对合肥城市品牌形象报道的实证研究，本章是此次研究的主体；第四章节主要是党媒对合肥城市品牌形象呈现的综合分析，总结出三个党媒在报道宣传合肥城市形象所呈现出的特点，并在前文调查分析的基础上，尝试提出为更好地建设和推广合肥城市品牌形象的意见以供参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．选题背景与研究意义

1．1 选题背景

1．2 研究意义

2．文献综述

2．1 国外研究情况

2．2 国内研究情况

3．研究方法

3．1 比较研究法

3．2 内容分析法

4．研究理论

4．1 大众传播

4．2 品牌形象

4．3 城市品牌形象

5．论文的创新点

第二章 合肥城市发展现状调查及分析

1．合肥城市发展现状调查

1．1 综合实力

1．2 创新发展

1．3 改革开放

1．4 城乡发展

1．5 生态建设

1．6 社会民生

1．7 政府建设

2．合肥城市发展现状调查的总结分析

2．1 打造长三角世界级城市副中心

2．2 建立“1331”市域空间发展新格局

2．3 建设精品城市

3．建设城市品牌形象的必要性

3．1 城市品牌形象是城市发展软实力

3．2 城市化进程加快，地域魅力缺失

3．3 文化是城市的灵魂

第三章 党媒对合肥城市品牌形象报道的实证研究

1．合肥城市品牌形象定位分析

1．1 城市品牌形象的定位

1．2 合肥城市品牌形象的定位分析

1．3 “大湖名城、创新高地”的内涵分析

2．研究样本介绍

2．1 样本选取的缘由

2．2 样本选取起止时间的确定

2．3 搜索关键词的确定

2．4 研究类目的建构

2．5 本章研究的目的

3．党媒对合肥城市品牌形象的报道内容分析

3．1 总体分析

3．2 具体分析

4．合肥城市品牌形象实证研究的总结分析

4．1 报道总量差异大，月度分布分散

4．2 报道主题中“形象宣传”居首，各自侧重点稍有不同

4．3 报道方式以专题和消息为主，篇幅大小兼顾

4．4 消息来源以政府部门和媒体为主

4．5 版面位置《安徽日报》主专版，《合肥日报》主头版

4．6 报道倾向以正面为主

第四章 合肥城市品牌形象党媒呈现的总体分析

1．合肥城市品牌形象党媒呈现的特点分析

1．1 紧随城市战略做文章

1．2 主打“地方形象牌”，立体呈现“名片”内涵

1．3 以政府为主线，正面报道为主调

1．4 新闻多硬性，专题报道是亮点

1．5 紧抓问题核心，引导多方参与

1．6 借事宣传，集中展现

2．合肥党媒构建合J5巴城市品牌形象的参考建议

2．1 主题关注须平衡，本市媒体须拓展话题范围

2．2 增加互动与反馈，新媒体宣传要跟上

2．3 开辟形象宣传专栏，增加整合报道

2．4 不定期举办形象宣传活动，增加读者关注度

结语

参考文献

致谢