“超级IP”：传媒从业者的个体化生存

摘要

“这是最好的时代，也是最坏的时代”借用狄更斯《双城记》里的一句话来描述我们所处的互联网时代最合适不过了。技术的发展给人们带来各种难以想象的变化，这变化中最直观的就是媒体行业的改头换面。媒介技术的发展给人们的日常生活带来前所未有的体验，首先每个互联网的用户都成为了能够自由表达和分享的受众。受者与传者之间的连接不再是直上直下、上通下达的关系，而是能够进行实时互动的关系。互联网取代了此前的“时钟”，成为这个时代新的隐喻。它一方面把人们割裂开来成为一个个独立的个体，另一方面它又在这些个体之间建立了比以往更加有粘性的联系。用户拥有了比任何时候都大的权力，当我们一直在探讨用户这个层面的变化时，传者的关注则更需要被提到日程上来。本文想要探究的是传媒从业者如何在当今个体化背景下脱离传统的媒介组织之后继续进行信息传播的。
　　本文所寻找的案例主要都是从传统媒体中脱离了的媒体人，他们在离开传统媒体之后继续以个人或团队的身份进行着信息的传播，活跃在用户的视野之中。在这个互联网激活了个人，个体化趋势越来越明显的年代，本文提出作为从“组织化的个人”转变到“超级IP”的传者，他们与用户有更加紧密的联系。文章结合具体案例对作为“超级IP”的传者进行更加立体的研究，他们作为个体意识的觉醒，从脱嵌到挣扎再到复嵌这样一个既重合又承接的一种顺序关系，试图呈现一种更为全面的“传者图像”。
　　在脱嵌这一层面，传者从传统的媒介组织中脱离开来，怀着自己的理想继续进行传播工作，但这些传播却带着浓厚的新闻专业主义，并且受到体制的制约，他们用情感和内容来打动用户从而实现和用户之间紧密的联系以及互动。体制的制约加个人的情怀是这些“超级IP”继续进行内容传播时的特点。然而，并不是所有脱嵌的媒体人都能够有成功的转型，在传统媒介组织的框架里他们难以找到自己理想的追求，但是离开之后他们仍然受到较大的争议，有时会面临形象的崩塌等负面影响，这就和他们对于极致的个体主义的追求相关较大了，这是挣扎的层面。在复嵌的层面，本文提供了比较成功的和社会接轨的案例，但是这也只是一种摸索。“小而美”的经济模式、“魅力人格体”的价值观以及个体之间信任机制的建立这都是各种脱嵌的媒体人想要复嵌到这个社会上所进行的尝试和探索，这种通过建立新型的商业模式来维系的连接，让我们能够看到一些曙光。
　　从以上三个层面分析来看，传者在脱离传统的媒介组织成为个体之后，明显能够看到的是个体权力和义务的加强，特色的个人标签得到显著的呈现，但是，仍然需要注意的是，专业主义和体制制约一样还是存在于他们身上，客观、真实等在某些程度上得到显示。通过将“超级IP”作为新型的传者进行讨论，一方面分析了传者在当下时代环境下的身份转变，个体组织中的被动到自主掌控的主动;另一方面，也从这身份转变的背后看到作为个体的用户以及技术对于传者提出的种种限制和牵引。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题来源

第二节 研究目的和意义

第三节 研究方法

一、文本分析法

二、案例研究法

第四节 研究综述

一、关于媒介组织的研究

二、关于新闻专业主义的研究

三、关于离职媒体人的研究

第二章 个体化：现代性的后果

第一节 从“现代性”到“自反现代性’’

第二节 风险社会中脱嵌的个体

第三节 个体化与新闻传播

第三章 个体受制：从组织到个人

第一节 体制与情感的碰撞

第二节 规则与“底线”的把握

第三节 传者新特点：体制影响+个人情怀

第四章 个体挣扎：从博弈到守护

第一节 个体与组织的博弈

第二节 崔永元：“我有一事，生死与之’’

第三节 “为自己而活”的形象转变

第五章 个体连接：从探索到“复嵌’’

第一节 从幕后到台前的价值观

第二节 作为“超级IP”的连接

一、魅力人格的连接

二、个体信任的连接

第三节 “自由人”的商业联合

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文