我国互联网行业渠道下沉商业价值研究

目录

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摘要

第1章绪论

1．1选题背景

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究目的、内容及方法

1．2．1论文研究目的

1．2．2论文研究内容

1．2．3论文研究方法

1．3国内外文献综述

1．3．1国外文献综述

1．3．2国内文献综述

1．4理论基础及相关概念

1．4．1口碑营销

1．4．2渠道管理

1．4．3数字化精准营销

1．4．4品牌

1．4．5营销渠道

第2章互联网行业内外部环境分析

2．1内外部环境分析

2．1．1全球经济环境分析

2．1．2国内经济环境分析

2．2用户市场环境分析

2．3行业环境分析

2．4政策环境分析

第3章渠道下沉流量及价值空间分析

3．1下沉区域市场分析

3．1．1三四线及以下城市人群上网需求及使用习惯分析

3．1．2三四线及以下城市人群消费潜力及意愿分析

3．1．3三四线及以下城市人群品牌消费观念分析

3．2下沉区域经济及行业落后因素分析

3．2．1区域经济发展水平落后因素

3．2．2区域行业环境落后因素

第4章下沉区域行业客户营销需求研究

4．1．2 KA客户营销实例分析

4．2 SMB客户营销需求分析

4．3客户营销实施保障

4．4下沉区域渠道布局模式分析

4．4．1渠道直接和间接下沉

4．4．2渠道下沉策略制定

第5章渠道下沉布局及商业模式案例研究

5．1渠道直接下沉案例研究：拼多多

5．1．1基本情况及发展背景

5．1．2用户增长模式研究

5．1．3商业模式研究

5．1．4品牌推广研究

5．2渠道间接下沉案例研究：今日头条

5．2．1基本情况及发展背景

5．2．2用户增长模式研究

5．2．3商业模式研究

5．2．4品牌推广研究

第6章研究结论与不足

6．1主要结论

6．2研究不足与展望

6．2．1研究不足

6．2．2发展与展望

参考文献

致谢

个人简历及在读期间发表的学术论文与研究成果