基于中产阶级网购消费者心理的购买行为研究：以网易严选为例

目录

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摘要

第1章引言

1．1研究背景与意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2国内外文献综述

1．2．1购买意愿

1．2．2网络商业模式

1．2．3消费者心理

1．2．4网易严选研究综述

1．3研究内容与方法

1．3．1研究内容

1．3．2研究方法

1．4研究创新点

1．5本章小结

第2章理论基础和文献综述

2．1网络购物消费者心理相关理论

2．1．1消费者购买的个性化

2．1．2消费者购买的经济性

2．1．3消费者购买的主动性

2．1．4消费者购买安全性

2．2影响网络消费者购买意愿的因素的理论

2．2．1网络口碑理论

2．2．2网络信任理论

2．2．3感知的网络风险理论

2．3问卷量表设计

2．4本章小结

第3章研究设计分析

3．1问卷发放与回收

3．2问卷信效度分析

3．3本章小结

第4章网易严选营销策略的影响因素实证分析

4．1描述性统计

4．2差异性分析

4．3回归分析

4．3．1回归模型设定

4．3．2多元回归

4．4．3感知度的中介效应检验

4．4本章小结

第5章结论与讨论

5．1结论

5．2政策建议

5．3研究局限

参考文献

致谢

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果