北京移动APP渠道营销策略研究

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的与意义

1．3研究框架与内容

1．3．1研究框架

1．3．2研究内容

1．4研究方法

第二章理论回顾与文献综述

2．1理论回顾

2．2文献综述

第三章北京移动企业背景

3．1北京移动的市场现状

3．2北京移动的市场发展目标

3．3北京移动的总体渠道战略

3．4北京移动APP渠道面临问题

第四章北京移动APP渠道市场营销环境分析

4．1北京移动APP渠道宏观环境分析

4．1．1政治及文化环境分析

4．1．2经济环境分析

4．1．3人口环境分析

4．1．4技术环境分析

4．2北京移动APP渠道微观环境分析

4．2．1消费者分析

4．2．2竞争者分析

第五章北京移动APP渠道营销策略问题分析

5．1北京移动APP渠道的STP问题分析

5．1．1北京移动APP渠道的市场细分问题分析

5．1．2北京移动APP渠道的目标市场选择问题分析

5．1．3北京移动APP渠道的市场定位问题分析

5．2北京移动APP渠道的4P营销组合问题分析

5．2．1北京移动APP渠道的产品策略问题分析

5．2．2北京移动APP渠道的价格策略问题分析

5．2．3北京移动APP渠道的渠道协作策略问题分析

5．2．4北京移动APP渠道的宣传促销策略问题分析

第六章北京移动APP渠道营销策略建议

6．1北京移动APP渠道的STP建议

6．1．1北京移动APP渠道的市场细分建议

6．1．2北京移动APP渠道的目标市场选择建议

6．1．3北京移动APP渠道的市场定位建议

6．2北京移动APP渠道的4P营销组合建议

6．2．1北京移动APP渠道的产品策略建议

6．2．2北京移动APP渠道的价格策略建议

6．2．3北京移动APP渠道的渠道协作策略建议

6．2．4北京移动APP渠道的宣传促销策略建议

第七章结论和展望

7．1结论

7．2展望

参考文献

致谢

个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果