“模糊理论”在本土设计师品牌产品设计中的应用

摘要

刘晓刚教授在其博士论文《基于服装品牌的设计元素理论研究》一文中提到：“‘他山之石，可以攻玉’，这一古训隐含着朴素的学科交叉的思想。在呼唤多年‘服装设计与科学与艺术’相结合的口号应该被今天的学科发展更为重视”1。为此，本论文受模糊理论2的启发，运用模糊理论的观点，为本土设计师品牌的生存与发展提供一种新的思考方式与产品设计方法。
　　 当下，中国的消费者不再是从众、被引领、被说教的被动接受状态而是变身为多重价值观、多种角色变幻、多层次需求、拥有重叠欲望的行动个体。面对这种情况，服装品牌对消费者的定位与产品设计不应再是“一元定位”，而应该以“模糊”涵盖“多元”，这种“多元”的模糊设计方式表面含糊实则是为了获取“更大”、“更广”层面的接纳，占据更多的市场份额。该概念与方法将消费者作为参与设计的“乙方”，和“甲方”一起完成自我的、积极的设计活动和体验，这也将是一种设计理念和方法的拓展。抛开“唯我独尊”的设计师身份，用怀柔的手段促成与消费者之间共同价值的构建，进而为本土设计师品牌赢得生存与发展的空间。

目录

文摘

英文文摘

引论

1 研究背景

2 研究目标与内容

3 研究方法

4 本文相关界定

5 研究意义

6 创新点

7 研究成果预估

8 本章小结

第一章 本土设计师品牌概况

1.1 本章研究方法

1.2 本章研究框架

1.3 本土设计师品牌的概念

1.3.1 本土设计师品牌的内涵与外延

1.4 本土设计师品牌的发展

1.4.1 创建阶段

1.4.2 上升阶段

1.4.3 推广阶段

1.4.4 裂变阶段

1.4.5 本土设计师品牌的发展前景

1.5 本土设计师品牌的经营方式

1.6 本土设计师品牌的风格

1.6.1 多元时代设计师品牌风格发展趋势

1.6.2 本土设计师品牌的风格分类

1.6.3 本七设计师晶牌风格面貌上存在的问题

1.7 设计师品牌的产品

1.7.1 艺术与生活之间的模糊

1.7.2 设计与艺术之间的模糊

1.7.3 功能与形式之间的模糊

1.7.4 有形价值与无形价值的模糊

1.8 本章小结

第二章 本土设计师品牌的消费族群分析

2.1 本章研究方法

2.2 本章研究框架

2.3 消费者需求的交叉性与模糊性

2.4 本土设计师品牌消费族群的界定与分析

2.4.1 品牌金字塔图与消费族群金字塔图的对应关系

2.4.2 消费者价值区位图

2.4.3 消费群区分

2.4.4 消费者需求与品牌价值的对应图

2.5 消费者分析调研

2.6 本土设计师品牌消费族群的价值推演

2.7 分析结论

2.8 本章小结

第三章 针对目标消费群多元需求的设计方式的导出

3.1 本章研究方法

3.2 本章研究框架

3.3 模糊设计方式的导出

3.3.1 模糊理论对应的设计方法

3.4 模糊设计方式推导出的产品特性

3.4.1 多功能的

3.4.2 有可调节形态和功能的

3.4.3 可以有消费者自由组合的

3.4.4 人与物的关系多样化的

3.5 本章小结

第四章 模糊设计方式在设计师品牌产品设计中的运用

4.1 本章研究方法

4.2 本章研究框架

4.3 实践案例

4.3.1 实践案例一

4.3.2 实践案例一

4.3.3 实践案例二

4.3.4 实践案例四

4.3.5 实践案例五

4.4 本章小结

结论

致谢

参考文献