取古润今——浅析莲花纹样在标志设计中的应用探究

摘要

标志是以传达特定信息和形象为基本目的而设计的识别记号，被广泛应用于当代社会的各个领域:从商业公司到社会活动;从某种商品到某类服务。在当今处于同类产品高度同质化的时代，社会和市场对识别的需求有日益精确化和个性化的趋势。与此同时，标志还是一种载体，承载着审美体验、文化内涵、行业特征和商业文化方面的诉求。因此，标志的设计在任何情况下，都需要寻找“平衡”:理性传达功能与感性艺术表现之间的平衡;个性体验与共性传播之间的平衡;传统的文化精华与当代审美之间的平衡;具象表达与抽象形态之间的平衡。
　　随着我国经济实力的快速发展，人们的自我认同感与文化自信与日俱增，逐渐跳出了从过去一味地模仿别国的模式，开始寻找自己文明的根基。在这样的背景下，如何在经济实力提升的同时，提升文化竞争力成为近年来的热点议题。作为承载着深厚文化传统底蕴并对客观世界的理解、归纳、概括和演绎的传统纹样，是极具标志设计的文化意义的素材。与此同时，传统纹样在现代设计中的应用，又有一定的自身问题与局限性。传统的“形”、“色”、“质”是否符合当下时代的审美预期？繁复的造型是否有利于当代标志的传播？传统文化中的价值与内涵能否为当今受众所接受？
　　莲花纹样，作为传统纹样中一种极具特色的植物纹样，分布维度广泛、民族特征鲜明，具有一定研究价值和设计潜力。本文将通过对中国传统纹样中的莲花纹样的研究，寻找到一条传统纹样在标志设计中的应用方式，希望藉此为所运用传统元素进行设计的工作者，提供一个现实参照样本，以为提升中国本土元素的设计表现力作贡献。

目录

声明

摘要

引言

第一章 莲花纹样的溯源和审美分析

1．1 莲花纹样的内涵渊源

1．2 莲花纹样的象征意义研究与分析

1．3 莲花纹样的审美功能分析

第二章 纹样在当代标志设计中的现状

2．1 莲花纹样与当代图形的差异性

2．1．1 传统纹样在认知设计的定位

2．1．2 传统纹样的“繁”与现代标志的“简”

2．2 当代文化共识下的传统寓意适配问题

2．2．1 不同地域文化认知的差别

2．2．2 不同时期的文化寓意认知差别

2．3 莲花纹样的当代视觉体验分析

2．3．1 审美的体验

2．3．2 标志功能的体验

2．4 当代商业视域下的莲花纹样地位

2．4．1 品牌和文化的诉求

2．4．2 设计语境的作用

2．4．3 受众的文化认知差异

第三章 莲花纹样应用于标志设计中的实验探究

3．1 传统造型与现代质感的结合

3．2 传统造型与新的色彩混合方式

3．3 传统纹样的现代三维化表现

总结

参考文献

致谢