地球公司贝加尔湖矿泉水项目市场营销战略分析

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的与意义

1．3研究内容及方法

1．3．1研究内容

1．3．1研究方法

第二章相关理论与文献综述

2．1相关理论及工具介绍

2．1．1 STP理论

2．1．2 4Cs营销理论

2．1．3 SWOT分析法

2．1．4 PEST分析法

2．2研究现状

2．2．1瓶装水市场营销方面国外研究现状

2．2．2瓶装水市场营销方面国内研究现状

2．2．3前人在本选题研究领域中的工作成果简述

第三章营销环境分析

3．1微观环境分析

3．1．1地球公司介绍

3．1．2供应商分析

3．1．3竞争者分析

3．2宏观环境分析

3．2．1政治环境

3．2．2经济环境

3．2．3社会环境

3．2．4技术环境

3．3国内市场现状

3．3．1我国人均消费偏低

3．3．2瓶装水市场未来有望继续增长

3．3．3行业竞争格局

3．3．4中国瓶装水行业发展趋势

3．4 SWOT分析

3．4．1优势

3．4．2劣势

3．4．3机会

3．4．4威胁

3．4．5项目SWOT分析

第四章目标市场的选择与消费特性分析

4．1．1市场细分

4．1．2目标市场

4．1．3市场定位

4．2目标消费者分析

4．2．1目标消费者定位分析

4．2．2目标消费者地域分析

4．2．3目标消费者年龄分析

4．3高端水消费分析

第五章贝加尔湖矿泉水营销战略管理建议

5．1营销组合策略

5．1．1消费者需求

5．1．2消费者愿意支付的成本

5．1．3消费者购买的便利性

5．1．4与消费者的沟通

5．2营销方案

第六章结论

参考文献

致谢

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