声明
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一 选题背景
二 理论意义和应用价值
第二节 文献综述
一 短视频
二 健康传播
三 “5W”模式
第三节 研究方法及创新点
一 研究方法
二 创新点
第二章 健康传播短视频的发展现状
第一节 健康传播发展现状
一 健康传播概念
二 健康传播表达方式
第二节 健康传播短视频发展概述
一 健康传播短视频概念及特征
二 健康传播短视频分类及发展动力
第三节 健康传播短视频发展现状
一 用户规模增加
二 盈利模式成熟
三 传播乱象频发
第四节 个案分析——丁香医生发展概况
一 丁香医生健康传播渠道
二 丁香医生健康传播优势
第三章 “丁香医生”抖音号健康传播内容研究分析
第一节 “丁香医生”抖音号内容特征
一 叙述主体：人格化叙述
二 内容选题：关联用户
三 文案形式：戏剧化剧情
第二节 “丁香医生”抖音号传播内容研究分析
一 研究样本的选取与方法
二 内容类目建构与呈现
三 内容类目分析
第四章 “丁香医生”抖音号用户及健康传播效果研究分析
第一节 “丁香医生”抖音号的用户画像
一 年龄结构：18—24岁青年群体
二 性别结构：女性群体为主
三 地域分布：北上广为主
四 活跃时间：晚上+周末
第二节 线上研究——基于“丁香医生”抖音号的用户评论分析
一 样本选择
二 用户评论数量的相关情况分析
三 用户评论文本的相关情况分析
第三节 线下研究——基于“丁香医生”抖音号的用户访谈分析
一 研究设计
二 调查结论
第五章 健康传播中短视频发展的问题与思考
第一节 健康传播中短视频发展的问题
一 缺乏原创动力 服务价值链较短
二 横向领域单一 纵向缺乏深度
三 传播主体真假难辨
四 创作形式单一
第二节 健康传播中短视频发展的思考
一 提高内容原创率 增强形式多样化
二 平台强化自查 加大惩处力度
三 受众需提高健康风险防范意识
四 权威媒体入驻短视频平台
五 完善预案体系 加强健康传播
结语
附录
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
安徽大学;
