安徽省中小企业品牌创建研究

摘要

在经济大发展浪潮的推动下，外商被中国廉价的劳动力和丰富的资源优势所吸引，在中国建立的加工厂犹如雨后春笋。随着金融危机的爆发，世界经济环境恶化，伴随着全球经济一体化的快速发展，越来越多的企业丧失了由低成本所带来的优势，尤其是中小企业，直接面临着成本增加，利润降低的瓶颈时期。所以品牌竞争就是当前的竞争，这事经济大环境适者生存的体现。本文通过对安徽中小企业市场调研来分析安徽中小企业自主品牌创建的研究，通过调研了解安徽中小企业创建自己的品牌该做怎样的长期战略规划。制定怎样的方针政策才能适合自己。在战略规划实施的有哪些影响因素，会遇到什么问题。当今社会有些中小企业虽然维持中小企业的规模，但是已经拥有了自己的品牌，而且还在品牌方面取得了很大成教，在国内外享有很高声誉，例如安徽燕之坊，福临酸奶等。还有一些中小企业已经进入成熟阶段，拥有实施品牌战略的客观条件。随着我国市场机制的逐渐完善，创建自己的品牌对中小企业来说有不同寻常意义，也是中小企业发展必须面对的问题。中小企业实施品牌战略可以帮助企业提升无形资产价值，更重要的是通过对品牌的经营与管理使企业拥有差别化竞争优势。品牌还可以凝聚企业文化和提高企业的创新力，还可以提高员工和顾客的忠诚度。只不过就现状而言中小企业目前的品牌创建状况不容乐观。从宏观方面分析，政府的没有完全发挥其作用、市场环境不成熟，融资难，社会服务体系、法律体系不健全。从微观方面可以看出企业也受自身条件的约束，在一定程度上影响中小企业的品牌的创建和发展。除此品牌战略实施中所需的各种人才对于中小企业来说也是比较匮乏的。中小企业的管理水平一般偏低，无法适应对于品牌创建过程中所遇到的各种变化和风险难以适应。

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第一章 引言

第一节 研究背景与研究意义

一、选题背景

二、研究意义

第二节 研究方法和范围

第四节 本文的创新与不足

一、创新

二、不足

第二章 中小企业品牌创建相关文献综述

第一节 中小企业的定义、特性和作用

一、我国对于中小企业的划分标准

二、中小企业的特性和作用

第二节 中小企业自主品牌创建的国内外研究

一、中小企业品牌创建的相关研究

二、安徽省中小企业构建品牌的SWOT分析

第三章 安徽省中小企业品牌创建现状及其影响因素

第一节 安徽省中小企业品牌创建现状

一、安徽省中小企业品牌塑造存在的误区

二、安徽省中小企业品牌创建的瓶颈

第三节 安徽省中小企业品牌创建的影响因素

一、政府宏观经济中的作用没有充分发挥

二、安徽省中小企业人力资本水平普遍偏低

三、市场环境不成熟

四、安徽省中小企业融资环境差

五、企业自身条件限制

第四章 安徽省中小企业品牌创建的实证分析

第五章 结论

参考文献