集群品牌创建与家族制中小企业集群成长

摘要

中小企业集群是家族制中小企业的集聚地。目前我国一些地区的中小企业集群整体品牌已经塑造，但集群内家族制中小企业的个体品牌却没能很好地发展，这不利于这些中小型家族企业的进一步成长。本文在对浙江大唐袜业集群进行实地调查的基础上，分析了其集群品牌创建存在的问题，认为其应该向“依托”型集群品牌转变，着力打造领头品牌和跟随品牌这两种企业个体品牌，并构建了“依托”型集群品牌创建模型，最后针对该模型提出了家族制中小企业集群“依托”型集群品牌创建的具体策略，以实现集群整体品牌、领头品牌和跟随品牌三者的互动发展。