摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.2 研究的内容与方法
1.3 论文研究路线
第二章 市场营销理论概述
2.1 市场营销的基本概念
2.2 市场细分与目标市场选择
2.3 关系营销理论
第三章 黑色油面盖被工程营销环境分析
3.1 SCCD 工程公司现状
3.1.1 公司简介
3.1.2 公司业务与经营状况
3.2 行业宏观环境分析
3.2.1 影响相关市场的国家政策分析
3.2.2 经济、社会发展环境分析
3.2.3 新技术与关键技术的出现与更新
3.3 黑色油面盖被工程市场竞争结构分析
3.3.1 现存竞争对手分析
3.3.2 潜在竞争对手分析
3.3.3 替代者的威胁分析
3.3.4 供应商讨价还价能力分析
3.3.5 客户讨价还价能力分析
3.4 SCCD 工程公司SWOT 分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 挑战分析
第四章 黑色油面盖被工程市场需求研究
4.1 市场需求与趋势分析
4.1.1 我国民航事业的发展
4.1.2 我国民用机场建设的发展
4.1.3 我国民用机场黑色油面盖被需求分析
4.2 黑色油面盖被工程市场细分与目标市场定位
4.2.1 市场细分的必要性
4.2.2 市场细分与目标市场定位
第五章 黑色油面盖被工程市场竞争战略
5.1 成本领先战略
5.2 差异化战略
5.3 重点战略
第六章 黑色油面盖被工程营销组合
6.1 概述
6.2 营销组合之能力(CAPACITY)
6.2.1 资金管理能力
6.2.2 工程管理能力
6.2.3 技术创新能力
6.3 营销组合之报价(QUOTATION)
6.3.1 报价的原则及影响因素
6.3.2 报价策略
6.4 营销策略之形象(IMAGE)
6.4.1 企业形象塑造的意义
6.4.2 如何塑造企业形象
6.5 营销策略之关系(RELATIONSHIP)
6.5.1 公司实施关系营销的必要性
6.5.2 公司关系营销的对象与方法
第七章 公司市场营销组织
7.1 公司市场营销组织的职能
7.2 公司市场营销组织的建立
第八章 总结与展望
致谢
参考文献
电子科技大学;