声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 国内外研究综述
1.3 研究方法与研究创新
1.4 核心概念界定与研究内容
第2章 健康诉求类广告的价值与异化
2.1 健康诉求类广告的价值
2.2 健康诉求类广告的异化
第3章 基于调查的健康诉求类广告传播困境
3.1 中老年消费群体调查的相关说明
3.2 消费者对健康诉求类广告的消极接受
3.3 健康诉求类广告的传播内容失当
3.4 健康诉求类广告的传播渠道脱节
第4章 中老年消费群体广告接受心理及行为分析
4.1 广告信息获取阶段中老年消费群体心理及行为分析
4.2 广告信服建立阶段中老年消费群体心理及行为分析
4.3 购买行为达成阶段中老年消费群体心理及行为分析
第5章 提升健康诉求类广告传播效果的策略
5.1 提升健康诉求类广告传播效果的内容策略
5.2 提升健康诉求类广告传播效果的渠道策略
5.3 提升健康诉求类广告传播效果的消费者策略
结论
参考文献
附录A：攻读硕士学位期间发表的学术论文
附录B：河南林州地区中老年消费群体调查问卷
附录C：河南林州地区中老年消费群体调查数据
附录D：中老年消费群体访谈记录
附录E：“健康”公众号文章榜单
致谢
