多账户情况下搜索广告关键词选择

摘要

搜索广告是当前互联网有效的广告投放形式。广告主通过投放广告向用户展示产品或服务以获得经济效益，搜索用户则通过键入的查询关键词与竞价关键词的匹配来获取所需信息。在搜索广告中，关键词是广告的核心因素，关键词的质量及数量直接决定了搜索广告的效果，进而会影响广告主的收益、搜索用户的体验和搜索引擎的收益。然而，广告主可选用的关键词数量十分庞大，而且这些关键词的表现具有高度不确定性。因此，如何选择合适的关键词成为广告主在广告投放中面临的重要决策问题。
　　本文在研究搜索广告机理的基础上，从搜索广告的重要参与者——广告主的角度出发，研究搜索广告关键词选择问题。以往的研究多针对单个广告账户进行优化，然而，实际情况是一个广告主往往有多个广告账户同时进行搜索广告的投放。基于此现象，本文提出多账户一起进行关键词选择的新思路，而非对一个广告主的每个账户单独进行关键词选择。在此基础上，本文提出三种关键词选择方法，分别是基于产品的多账户关键词选择方法、基于目标的多账户关键词选择方法和基于地域的多账户关键词选择方法。基于产品的方法设定广告主不同账户推广不同产品，基于目标的方法设定不同账户满足广告主不同推广需求，基于地域的方法设定不同账户针对不同地域进行推广。为了更好地验证本文提出的这三种方法的有效性，本文还利用传统方法对单个账户进行了关键词选择来进行对比分析。在上述工作的基础上，本文利用某品牌在某搜索引擎实时推广的5个账户的数据，设计实验进行了比较研究和论证。实验结果表明：整体上，多账户优化比单账户优化表现更好，多账户优化的三种方法中基于地域的方法表现最好，基于产品的方法能够有效地避免无效点击，基于目标的方法能很好地满足广告主的现实需求。

目录

声明

1 引言

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容及意义

1.4 主要工作

1.5 论文结构

2 相关研究工作

2.1 搜索广告研究现状

2.2 关键词选择研究现状

3 关键词选择优化

3.1 多账户关键词选择方法

3.2 单账户关键词选择方法

4 实验分析与验证

4.1 实验准备

4.2 实验设计与过程

4.3 实验结果及分析

4.4 小结

5 总结与展望

5.1 总结与启示

5.2 创新点与未来展望

致谢

参考文献

附录