声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 零售业线上线下融合相关研究
1.2.2 零售业上市公司相关研究
1.2.3 零售业上市公司线上线下融合相关研究
1.2.4 文献述评
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 主要工作和创新
1.4.1 主要工作
1.4.2 可能的创新点
1.5 论文的基本结构
第2章 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 零售业的概念
2.1.2 线上线下融合的概念
2.2 理论基础
2.2.1 产业组织理论
2.2.2 商品流通理论
2.3 文章分析框架
第3章 我国零售业上市公司线上线下融合发展概况
3.1 我国零售业线上线下发展现状
3.1.1 线下实体零售发展面临压力
3.1.2 线上网络零售发展趋于成熟
3.1.3 线上线下融合发展趋势凸显
3.2 零售业上市公司线上线下融合现状
3.2.1 线上发展为融合奠定基础
3.2.2 移动终端成融合主流平台
3.2.3 线上线下融合方式多样化
第4章 我国零售业上市公司线上线下融合的理论分析
4.1 零售业上市公司线上线下融合动因分析
4.1.1 外部原因分析
4.1.2 内部原因分析
4.2 零售业上市公司线上线下融合行为分析
4.2.1 零售战略的融合
4.2.2 经营流程的融合
4.2.3 营销策略的融合
4.3 零售业上市公司线上线下融合影响分析
4.3.1 提高技术效率
4.3.2 提升规模效率
第5章 我国零售业上市公司线上线下融合的实证分析
5.1 零售业上市公司线上线下融合影响的实证分析
5.1.1 样本的选择与描述性分析
5.1.2 样本公司线上线下融合情况
5.1.3 样本公司效率分析
5.1.4 效率计算结果与分析
5.2 苏宁易购案例分析
5.2.1 苏宁易购简介
5.2.2 苏宁易购线上线下融合行为分析
5.2.2 苏宁易购线上线下融合影响分析
5.2.4 苏宁易购线上线下融合经验总结
第6章 我国零售业上市公司线上线下融合发展建议
6.1 树立线上线下融合发展意识
6.2 加强线上线下融合技术应用
6.3 完善线上线下融合体验服务
6.4 加强线上线下融合平台建设
结论与展望
1、结论
2、展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文和其他科研情况
