声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究方法
1.4 创新之处
1.5 研究框架
第2章 相关文献综述
2.1 虚拟品牌社区体验
2.1.1 虚拟品牌社区体验定义
2.1.2 虚拟品牌社区体验的测量
2.1.3 虚拟品牌社区体验的研究现状
2.2 情感依恋理论综述
2.2.1 情感依恋理论的发展
2.2.2 虚拟品牌社区情感依恋研究现状
2.3 虚拟社区用户持续使用意愿研究综述
2.3.1 虚拟社区用户持续使用意愿的定义
2.3.2 虚拟社区用户持续使用意愿研究现状
第3章 模型构建与假设提出
3.1 模型构建
3.2 假设提出
3.2.1 虚拟品牌社区体验与用户持续使用意愿的关系分析
3.2.2 虚拟品牌社区体验与虚拟品牌社区情感依恋的关系分析
3.2.3 虚拟品牌社区情感依恋与用户持续使用意愿的关系分析
3.2.4 情感依恋的中介作用
3.3 小结
第4章 研究设计
4.1 研究量表设计
4.2 问卷设计
4.3 问卷的发放及回收
4.4 小结
第5章 数据收集与实证分析
5.1 描述性统计分析
5.1.1 基本信息分析
5.1.2 变量描述性分析
5.2 信度分析
5.2.1 虚拟品牌社区体验量表的信度分析
5.2.2 虚拟品牌社区情感依恋量表的信度分析
5.2.3 用户持续使用意愿量表信度分析
5.3 效度分析
5.3.1 虚拟品牌社区体验效度分析
5.3.2 虚拟品牌社区情感依恋效度分析
5.3.3 用户持续使用意愿效度分析
5.4 相关性分析
5.5 回归分析
5.5.1 主效应的回归分析检验
5.5.2 虚拟品牌社区情感依恋中介作用检验
5.6 假设检验结果
5.7 小结
第6章 研究结论与不足
6.1 研究结论
6.2 对策建议
（1）注重社区体验的提升， 提高用户 社区 活跃度与参
（2）注重培养用户对社区、品牌的 依恋情感，激发用户持续使意愿
6.3 研究不足
6.4 研究展望
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况
