1 绪论
1.1 研究背景
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.2.3 研究目的
2 文献综述
2.1 网络购买倾向
2.2 品牌熟悉度
2.3 社会距离
2.4 产品呈现方式
2.5 问题提出
3 研究一 品牌熟悉度与社会距离对网络购买倾向的影响
3.1 实验目的
3.2 实验假设
3.3.1 实验被试
3.3.2 实验设计
3.3.3 自变量的操作
3.3.4 因变量的测量
3.3.5 无关变量的控制
3.3.6 实验程序
3.4 研究结果
3.4.1 网络购买倾向水平的描述性统计
3.4.2 网络购买倾向水平的两因素方差分析
3.5 讨论
3.5.1品牌熟悉度对网络购买倾向影响
3.5.2 社会距离对网络购买倾向的影响
3.5.3 品牌熟悉度与社会距离的交互作用对网络购买倾向的影响
4 研究二 产品呈现方式与社会距离对网络购买倾向的影响
4.1 实验目的
4.2 实验假设
4.3.1 实验被试
4.3.2 实验设计
4.3.3 自变量的操作
4.3.4 因变量的测量
4.3.5 无关变量的控制
4.3.6 实验程序
4.4 研究结果
4.4.1 网络购买倾向水平的描述性统计
4.4.2 网络购买倾向水平的两因素方差分析
4.5 讨论
4.5.1 产品呈现方式对网络购买倾向的影响
4.5.2 产品呈现方式与社会距离的交互作用对网络购买倾向的影响
5 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 研究不足与研究展望
参考文献
附录
致谢
声明
