第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 国内外研究现状及评述
1.2.1奢侈品的相关研究
1.2.2 顾客价值感知的研究现状
1.2.3 品牌延伸的研究现状
1.2.4 购买意愿的相关研究
1.2.5 国内外研究成果评述
1.3 主要研究内容和研究方法
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究思路
1.3.4 研究的技术路线
第2章 理论基础与研究框架
2.1 相关概念的界定
2.1.1 奢侈品
2.1.2 奢侈品顾客价值感知
2.1.3 品牌延伸
2.1.4 购买意愿
2.2 顾客价值感知的来源
2.2.1 价值与营销的主导逻辑
2.2.2 企业与顾客在价值产生过程中的关系
2.3 顾客对品牌延伸过程的评价
2.3.1 情感迁移和联想需求
2.3.2 晕轮效应和强化理论
2.3.3 分类的观点
2.3.4 类比学习
2.4 中国情境下的奢侈品消费分析
2.4.1 中国情境化研究的内涵
2.4.2 中国情境下的奢侈品消费状况
2.5 理论框架
2.6 本章小结
第3章 中国情境下奢侈品母品牌价值感知模型的建构
3.1 研究取向与方法
3.1.1 质化研究取向的选择
3.1.2 扎根理论研究方法的确定
3.2 研究设计
3.3 研究对象的选取
3.4 研究资料的收集
3.4.1 访谈备忘录
3.4.2 访谈资料收集过程
3.5 研究资料的分析
3.5.1 开放性译码
3.5.2 主轴性译码
3.5.3 选择性译码
3.6 研究启示
3.7 本章小结
第4章 中国情境下奢侈品母品牌价值感知概念模型的验证
4.1 研究设计
4.2 变量的定义与测量
4.2.1 功能价值感知
4.2.2 财务价值感知
4.2.3 个人价值感知
4.2.4 社会价值感知
4.2.5 品牌关系价值感知
4.3 样本与数据收集
4.4 数据分析
4.4.1 信度和效度分析
4.4.2 同源偏差控制与检验
4.4.3 一阶验证性因子分析
4.4.4 二阶验证性因子分析
4.5 结果分析与讨论
4.6 研究启示
4.7 本章小结
第5章 母品牌价值感知对延伸品购买意愿的直接作用检验
5.1 理论模型框架与研究假设提出
5.1.1 母品牌功能价值感知对延伸品购买意愿的影响
5.1.2 母品牌财务价值感知对延伸品购买意愿的影响
5.1.3 母品牌个人价值感知对延伸品购买意愿的影响
5.1.4 母品牌社会价值感知对延伸品购买意愿的影响
5.1.5 母品牌品牌关系价值感知对延伸品购买意愿的影响
5.2 直接作用的实证研究设计
5.2.1 问卷设计
5.2.2 变量定义与测量
5.3 样本选取与收集
5.4 直接作用的数据分析
5.4.1 信度和效度分析
5.4.2 同源偏差控制与检验
5.4.3 验证性因子分析
5.4.4 结构方程模型分析
5.5 直接作用的研究结果分析与讨论
5.6 本章小结
第6章 顾客满意与品牌信任的中介作用检验
6.1 顾客满意与品牌信任
6.1.1 期望失验理论与顾客满意
6.1.2 齐美尔信任理论与品牌信任
6.2 顾客满意和品牌信任的链式中介作用
6.3 理论模型框架
6.4 中介作用的实证研究设计
6.4.1 问卷设计
6.4.2 变量定义与测量
6.4.3 问卷发放与数据收集
6.5 中介作用的数据分析与讨论
6.5.1 数据质量分析
6.5.2 结构方程模型分析
6.5.3 中介作用检验
6.6 研究结果分析与讨论
6.7 本章小结
第7章 儒家文化价值观和品牌延伸本真性的调节作用检验
7.1 儒家文化价值观与中国情境下的奢侈品消费
7.1.1 西方文化价值观
7.1.2 中国传统文化价值观
7.1.3 儒家文化价值观对奢侈品消费的调节作用
7.2 品牌延伸本真性和奢侈品品牌延伸的关系
7.2.1 品牌延伸本真性的概念
7.2.2 品牌延伸本真性的调节作用
7.3 儒家文化价值观调节作用检验的实证研究
7.3.1 研究方法
7.3.2 量表的信度和效度分析
7.3.3 调节作用检验结果
7.4 品牌延伸本真性调节作用检验的实证研究
7.4.1 研究方法
7.4.2 量表的信度和效度检查
7.4.3 调节作用检验结果
7.5 研究结果分析与讨论
7.6 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读博士学位期间发表的论文及其它成果
声明
致谢
个人简历
