中国SNS广告价值及展望分析的研究

摘要

网络传播时代的变化与发展给广告传播带来了很大的帮助。Web2.0的出现与利用Web2.0的传播发展给广告传播带来了巨大的变化，而且SNS的出现充分实现了Web2.0的发展理念。
　　广告始终需要新媒体的支持。SNS是目前最具人气的Web2.0媒体，网络上的人气很高，不仅追随现在的趋势，而且具有用户之间的交流效率高的特点，因此SNS成为了网络广告的热点。SNS广告传播的核心是广告信息通过SNS的网络与各数据切换点之间的纽带，以对人关系的传播为主要传播方式，用多种传播方法进行传播。对SNS的传播特征进行了解是为了正确摸索广告策略，但是构成传播环境的要素具有多样和复杂的特点，影响广告传播的要素还有很多，因此需要根据网络媒体的变化与企业的具体情况来进行更详细的研究。
　　首先，了解SNS的概念与活跃背景，理解SNS的发展现况，之后再研究SNS用户，分析SNS的特点。根据对SNS的传播特点与优缺点的分析，SNS交流所创造的广告价值受大家的关注，因此本论文通过分析SNS广告的传播特点与优缺点的分析来探索SNS广告的价值及展望，通过广告学理论对广告的表现方式、特点及优缺点在深层次上进行分析。
　　SNS的优点为迅速性与廉价又实用的经济效率。通过中国的“人人网”、“51.com”、“开心网”指出SNS广告中存在的问题。例如，长时间服务的不足、掌握内容困难、广告用户频率的不足等缺点，本论文通过综合这些来分析SNS广告的价值进而预测SNS广告的未来发展情况。发展内容中市场规模逐渐扩大，广告用户对SNS广告的逐渐提高，而且SNS广告主正在为广告的发展而努力。广告主利用抓住顾客的免费方式，而这些用户就是将未来发展趋势细分化的集体。而且通过利用新的传播工具的新的传播特征体系化SNS广告系统，也可以走具有特色的广告之路。满足多元化的发展要求与广告用户的情感要求就是SNS未来广告不断发展的展望。通过SNS进行的广告传播是结合新的现代大众媒体技术与现代交流思想的高经济效率广告传播模式。媒体科学技术、传播学理论、现代广告学用SNS验证了对广告传播的技术力与理论。新事物的诞生在观察研究广告传播现象以及应用广告传播策略时逐渐提高视觉与可能性。

目录

声明

致谢

摘要

1．绪论

1．1 研究目的及意义

1．2 研究内容及方法

2．SNS的特点与发展趋势

2．1 SNS的概念及活跃原因

2．1．1 SNS概念

2．1．2 SNS服务特征

2．1．3 SNS活跃原因

2．2 SNS中国内外发展状况

2．2．1 海外SNS的发展状况

2．2．2 SNS中国的发展状况

2．2．3 韩中SNS使用率状况

2．3．SNS的用户

2．3．1．用户的构成及特征

3．SNS广告的价值

3．1 SNS广告的特点

3．1．1 SNS广告的发展状况

3．1．2 SNS广告的传播特征

3．2 SNS广告的优点分析

3．2．1 优点分析

3．3 SNS广告的文化价值分析

3．3．1 SNS广告的文化特征

3．4 SNS的广告市场分析

4．SNS广告市场的展望

4．1 SNS广告市场扩大

4．1．1 SNS市场规模的发展趋势

4．1．2 SNS广告市场的发展趋势

4．2．SNS广告的展望

4．2．1 多元化发展战略

4．2．2 抓住客户的免费方式

4．2．3．为监督广告的系统的体系化

4．2．4 找对正确的舆论领袖

5．结论

参考文献