天津市重点自主品牌培育与发展战略研究

摘要

实施品牌战略，就是一个国家或地区通过对企业、产品、地理、文化等既有品牌的整体规划，充分挖掘内在价值，提升文化内涵，从而达到增强品牌知名度，提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的综合体现，品牌战略的实施则成为欠发达地区提高主导产业竞争力，实现区域经济健康快速发展的必然选择。 本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项目，论文的研究既注重汲取最新前沿理论，又立足于品牌建设实际，在解决实际问题的时，充分考虑评估模型与政策建议的可操作性。 论文第一章绪论主要论述了本论文研究的背景和意义、本论文的研究思路、主要内容和研究方法。这一章是全文的纲领。第二章从品牌的基本理论出发，阐述了品牌的内涵、品牌竞争力的要素构成、国内外品牌发展现状，并着重介绍了品牌资产价值的二维度分析方法。第三章应用二维度模型对天津市重点自主品牌进行了定量分析，并针对天津市自主品牌发展现状中存在的问题，制定了天津市重点自主品牌培育发展体系。第四章构建了天津市重点自主品牌培育发展的“十一五”规划指导思想、原则及具体目标。第五章与第六章针对前面提出的发展体系及发展目标，提出了天津市自主品牌培育的资源规划与政策保障措施。最后，在结束语中对全文进行了总结，并提出了研究展望。

目录

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第一章绪论

1.1本论文研究的宏观背景

1.2天津市自主品牌战略的背景和意义

1.3本文研究内容及技术路线

1.4本文研究方法

第二章品牌培育基本理论

2.1品牌的基本理论

2.2国外品牌发展现状

2.3国内品牌发展现状

2.4品牌资产的价值评估方法——二维度分析方法

第三章天津市重点自主品牌现状分析

3.1天津市自主品牌建设情况

3.2天津市重点自主品牌调查分析

3.3天津市重点自主品牌培育发展体系

第四章天津市重点自主品牌培育发展的指导思想及目标

4.1天津市重点自主品牌培育发展的指导思想及基本原则

4.2天津市重点自主品牌培育发展的“十一·五”规划目标

第五章天津市重点自主品牌培育资源规划措施

5.1天津市人才流对自主品牌战略的支撑

5.2天津市资金流对自主品牌战略的支撑

5.3天津市物资流对自主品牌战略的支撑

5.4天津市技术流对自主品牌战略的支撑

5.5天津市信息流对自主品牌战略的支撑

5.6天津市服务流对自主品牌战略的支撑

第六章 对培育天津市重点自主品牌的政策建议

6.1重点自主品牌的人才管理政策

6.2重点自主品牌的税收与金融管理政策

6.3重点自主品牌的技术引进与控制政策

6.4重点自主品牌的推广政策

6.5重点自主品牌的服务与第三方支持政策

6.6重点自主品牌的保护和巩固政策

结束语

参考文献

致谢