淘宝网盈利模式拓展研究

摘要

随着我国网络购物的发展，网民网购意识的不断增强，C2C网络零售交易额成指数增长，年增长率保持在100％以上，C2C的交易额占到了网购总交易额90％以上，而淘宝网则在占据了C2C网络购物市场80％以上的份额，2009年淘宝网的交易额突破2000亿。尽管取得了绝对的领先地位，淘宝网仍然未能实现大幅盈利，新的盈利模式仍然处于不断的探索过程中。盈利模式就是企业将内部资源与外部资源等要素有机整合，充分发挥企业的优点，构造并实施能为企业带来利润的一系列价值创造活动，因此，淘宝网盈利模式的探索必须充分利用当前的资源。
　　 本文首先对我国网站当前的盈利模式、C2C网络购物的信用机制和C2C购物网站的盈利模式进行概括。接下来概括了淘宝网当前的盈利模式，主要包括广告收入、增值服务收入和B2C商城的收入三部分，并对其当前的盈利模式进行了评析。紧接着对比了淘宝网和当前主流门户网站盈利模式，并指出了淘宝网在无线增值服务和游戏运营上的两大空白点，然后分析了淘宝网拓展这两项业务的可行性。最后，从利润来源、新的技术手段、完善平台服务三方面说明淘宝网的盈利模式策略，分析淘宝网可以挖掘的潜在赢利点以及需要采取的保障措施。本文的结论部分，指出了淘宝网未来发展盈利模式的方向，可以为淘宝网开拓新的盈利模式提供一些启发。

目录

文摘

英文文摘

CONTENTS

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的意义

1.3 研究思路和方法

1.4 主要创新点

第2章 文献综述

2.1 对网站主要盈利模式方面的研究

2.1.1 网站的主要盈利模式

2.1.2 现有主要盈利模式的评析

2.2 对C2C网络购物的信用机制的研究

2.3 对C2C购物网站盈利模式的研究

第3章 淘宝网当前盈利模式分析

3.1 广告收入

3.1.1 网页广告收入

3.1.2 IM(即时通讯)广告收入

3.2 增值服务的收入

3.2.1 雅虎直通车

3.2.2 淘宝旺铺

3.3 针对淘宝商城卖家的收费

3.4 淘宝网盈利模式存在的问题和原因

3.4.1 淘宝网盈利模式存在的问题

3.4.2 淘宝网盈利模式存在问题的原因

第4章 淘宝网和主要门户网站盈利模式的对比

4.1 新浪网的盈利模式

4.2 网易的盈利模式

4.3 搜狐的盈利模式

第5章 淘宝网盈利模式的拓展

5.1 适度的品牌延伸，实现品牌增值收益

5.1.1 网络服务的品牌延伸

5.1.2 线下实体的品牌延伸

5.2 提高物流效率并从中获利

5.3 完善平台服务扩大盈利基础

5.3.1 平台信用机制的改进

5.3.2 购物环境的净化

5.3.3 细分用户群进行分类服务

第6章 结论

参考文献

致谢

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