婚恋交友类节目的品牌建设

摘要

电视节目作为一种比较纯粹的文化产品，在人们的文化消费生活中占据着重要的地位。一方面，各大电视台推出花样迭出的电视节日，围绕着收视率展开激烈的争夺战；另一方面，观众在消费电视节目的过程中所扮演的角色也是多样的。这两者融合在一起，形成一道独特的文化消费景观。不论从媒介本身还是从受众角度来看，江苏卫视《非诚勿扰》节目无疑是成功的典范。它的成功以出色的文化营销为亮点，以创新性内容与品牌化发展为核心，走出了不仅使得节目本身名声大振，更使得江苏卫视从各大卫视中脱颖而出的路子，成为一匹收视黑马，在全中国范围内掀起一股“相亲秀”旋风。旋风强势的同时，也卷带着风雨。自开播以来，《非诚勿扰》一直是在“扰”与“被扰”。不论是节目爆料频出，对观众视听的“扰”，还是各大媒体铺天盖地的“扰”，亦或是观众发出不同声音的“扰”，这档节目在非议中已经走过了两个年头。它更成为一种“文化现象”。文化产品在其发展过程中，同物质产品一样，也面临着优胜劣汰的市场规则的考验。电视节目也是这样。面对电视节目同质化现象日益严重的境况，以及随之而来的观众的审美疲劳，什么样的节目能突出重围，是一个很具有现实参考意义的议题。而品牌化，正是本文借由江苏卫视《非诚勿扰》节目作为案例，以婚恋交友类节目为对象，所分析、研究和探讨的核心问题。文章从研究背景入手，先从大方面分析了中国电视节日品牌化现状，并具体剖析了《非诚勿扰》电视节日品牌产生的内外部条件，以及《非诚勿扰》品牌化的关键因素，最后为其发展与延续提出了建设性的策略。

目录

摘要

ABSTRACT

绪论

一、研究背景

二、研究目的

三、研究方法

四、研究综述

第一章 《非诚勿扰》节目品牌产生的条件

第一节 中国电视节目品牌化的现状与概念辨析

第二节 《非诚勿扰》产生的外部及内部条件

第二章 《非诚勿扰》节目品牌的核心创建

第一节 电视节目品牌创建要素

第二节 《非诚勿扰》定位分析

第三节 《非诚勿扰》的品牌包装

第三章 《非诚勿扰》节目品牌之路的延续

第一节 《非诚勿扰》节目品牌化中存在的问题

第二节 《非诚勿扰》品牌之路如何走下去

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间参与的科研工作

学位论文评阅及答辩情况表