中国实体书店业态转型研究——基于媒介生态学的视角

摘要

我国文化体制改革日益深入，书业传统秩序和利益格局正在发生根本性变化，行业资源的重组整合正在向全面纵深推进。面对数字出版和网络书店冲击、读者阅读习惯改变、经营成本上涨等因素，我国大陆地区实体书店特别是民营大众实体书店已经陷入严重的生存危机。如何创新实体书店经营理念和经营业态，拯救实体书店，成为当前出版发行业的重要课题。本文在媒介生态学视野内对我国大陆地区实体书店业态转型问题进行研究，力图分析我国实体书店现行业态存在的问题，探求问题产生的根源，探讨未来的发展之路。
　　 文章梳理了我国图书发行渠道机制改革和图书发行业的发展历程，从经济发展、法律政策、科学技术、社会文化等方面分析实体书店发展的内外环境变化。然后，从网络数字技术的冲击和不同书店业态两方面分析我国实体书店的发展现状，并着力分析书店在功能定位、网点建设、经营模式等方面存在的问题。按照经营业态的不同，本文选取江苏凤凰出版传媒集团、山东新华书店集团等作为研究样本，对实体书店进行实证研究。
　　 研究发现，网络数字时代的实体书店改变了单纯卖书的功能定位，日益重视读者的主体性地位，正在向多元化、数字化、专业化方向转型。目前，我国实体书店或发展为多元经营的大型出版发行集团，或转型为阅读体验的书店，或成为细分读者的专业书店，逐步探索出了“文化Mall”、“三网融合”、专业化等不同业态转型模式。