体育类APP“懂球帝”发展策略研究

摘要

随着通信信息技术的深入发展，人们已经在使用智能手机的过程中，不知不觉地迈入了移动互联网时代。在移动互联网时代中，各类社交、搜索、新闻、游戏等APP给我们的生活带来了许多便利和改变。“懂球帝”APP作为体育类APP的一种，在近几年的市场，不断壮大，并且深受球迷的喜爱，成为很多足球爱好者的首选。在体育类APP市场，互联网门户网站如腾讯、乐视、新浪以及传统媒体都有进行自己体育APP的经营，通过各自的内容和技术为争夺用户展开了激烈的竞争。那么作为一款足球APP，“懂球帝”APP如何在如此激烈的市场中不断壮大，这几年“懂球帝”APP如何不断开拓自己的市场？它目前的发展策略又是如何？它在未来发展中所面临的机遇、问题和挑战有哪些？“懂球帝”APP在未来又应该如何发展以及从“懂球帝”能对体育类APP发展提供什么启示？这是本文的主要内容。
　　本文以“懂球帝”APP的发展策略为研究对象，从体育类APP、“懂球帝”APP关系出发，论述了“懂球帝”APP现阶段发展策略情况，包括其内容策略、渠道及品牌策略、收入策略、技术策略等方面，寻找其目前策略所存在的问题，最后通过深入分析“懂球帝”APP在未来发展中所面临的机遇与挑战，来为“懂球帝”APP在未来的发展策略提供建议以及为体育类APP发展提供一些启示。目的是通过以上的分析论述，能够对促进我国体育类APP的发展带来有意义的探索。

目录

绪论

（一）研究缘起

（二）研究目的及研究意义

1.研究目的

2.研究意义

（三）研究综述

1.关于APP的研究综述

2.关于APP的发展策略的研究综述

3.关于体育类APP的研究综述

（四）研究内容与框架

1.研究内容

2.研究框架

（五）研究方法

1. 文献资料法

2.参与式观察法

3.个案分析法

（六）创新之处

一、体育类APP与“懂球帝”APP概况

（一）体育类APP概况

1.体育类APP的定义

2.体育类APP的分类

3.体育类APP的发展情况

（二）“懂球帝”APP概况

1.“懂球帝”APP的发展历程

2.“懂球帝”APP的用户分析

3.“懂球帝”APP的服务类型

二、“懂球帝”APP现阶段发展策略及存在的问题

（一）“懂球帝”APP现阶段发展策略

1.内容策略

2.渠道及品牌策略

3.盈利策略

4.技术策略

（二）“懂球帝”APP现阶段发展策略存在的问题

1.内容策略方面存在的问题

2.渠道及品牌策略方面存在的问题

3.盈利策略方面存在的问题

4.技术策略方面存在的问题

三、“懂球帝”APP未来发展面临的机遇和挑战

（一）“懂球帝”APP未来发展面临的机遇

1.移动4G时代的到来和wifi热点大量建设

2.大数据与体育产业的逐渐融合

3.国家产业政策的倾斜，为足球产业发展提供契机

4.“懂球帝”APP将与苏宁打造赛事转播、商品出售等全方位合作

5.移动互联网的社交化发展趋势契合“懂球帝”APP的特点

（二）“懂球帝”APP未来发展面临的挑战

1.用户还需保持持续增长

2.“懂球帝”APP面临强有力的竞争对手

3.“懂球帝”APP面临更高水平的人才需求以及技术要求

四、“懂球帝”APP未来的发展策略及对体育类APP的启示

（一）“懂球帝”APP未来的发展策略

1.内容策略

2.渠道及品牌策略

3.盈利策略

4.技术策略

（二）对体育类APP的启示

1.坚持PGC+UGC的内容生成模式，做好专业深度内容

2.做好短视频和直播领域的业务

3.提高社交化能力，做好体育社区

4.做好电商，形成多元化盈利模式，建设商业生态圈

5.利用大数据技术，做好内容、推广以及商业化运营

结语

注释

参考文献

致谢

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