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目录
1 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容与研究思路
1.4 研究的创新点
2 文献综述
2.1 生鲜电商概述
2.2 生鲜电商信任研究综述
2.3 现有研究评述
3 基于制度管控的生鲜电商消费者信任模型
3.1 问题的提出
3.2 生鲜电商制度信任模型及假设
3.3 问卷设计与收据收集
3.4 模型检验与结果讨论
3.5 本章小结
4 基于感知不确定性的生鲜电商消费者信任模型
4.1 问题的提出
4.2 研究的理论基础
4.3 基于感知不确定性的生鲜电商消费者信任模型构建
4.4 问卷设计与数据收集
4.5 模型检验和结果讨论
4.6 本章小结
5 信任视角下生鲜电商消费者购买决策模型
5.1 问题的提出
5.2 研究的理论基础
5.3 研究模型和假设
5.4 问卷设计和数据收集
5.5 模型检验和结果讨论
5.6 本章小结
6 基于案例分析的生鲜电商信任促进策略
6.1 JSY公司现状分析
6.2 JSY公司定性访谈
6.3 生鲜电商信任促进策略
7 研究总结和展望
7.1 全文研究的主要内容
7.2 研究局限
7.3 研究展望
致谢
参考文献
附录1 攻读博士学位期间发表论文
附录2 攻读博士学位期间参加科研项目
附录3 论文研究调查问卷
华中科技大学;