海名会展集团品牌营销研究

摘要

会展行业作为新兴现代服务业中的重要组成，具有极其鲜明的发展特征，并与经济发展息息相关。随着行业快速发展，会展业的竞争达到空前的激烈，会展公司必须进行品牌营销战略才能突破重围，获得发展。
　　本文以海名会展集团的品牌营销作为研究对象。海名会展集团是国内专业的会展服务公司，在民营会展公司中处于领先地位，具有一定的代表性。本文基于对会展行业的研究分析，通过系统的进行品牌营销理论研究，运用一系列科学的研究方法对海名会展集团品牌营销进行了分析及研究并得出相关结论。首先，本文研究会展行业背景及发展趋势，阐述研究目的、意义、主要内容和研究思路，接着讨论品牌营销的相关理论。其次，本文分析海名会展集团品牌营销现状，简要介绍公司，分析公司在会展业中的发展状况，阐述公司现行的品牌营销策略，找寻其品牌营销的问题所在。再次，本文对海名会展集团提出品牌营销规划，运用SWOT分析法分析营销环境，确定目标市场和品牌定位。有针对性提出海名会展集团品牌营销实施改进优化措施，包括重塑品牌营销理念，建立专门品牌营销队伍，全面提升品牌营销能力和提出实施步骤，又提出了品牌创新，在互联网时代下分析品牌营销特点，并提供公司社群营销的实际案例进行分析和讨论。最后对整个研究进行总结和分析。本文的研究对海名会展集团品牌营销具有一定的参考价值和指导意义，实践操作中一定程度上提升了其品牌影响力和知名度，对其他会展企业的品牌营销也具有积极的借鉴作用。

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1 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 论文主要内容和研究思路

2 品牌营销理论综述

2.1 品牌营销的相关概念界定

2.2 国内外品牌营销相关理论

2.3 品牌营销的流程

3 海名会展集团品牌营销现状分析

3.1 海名会展集团的简介

3.2 海名会展集团在会展业的发展状况

3.3 海名会展集团现行的品牌营销战略

3.4 海名会展集团品牌营销存在的问题

4 海名会展集团品牌营销规划

4.1 海名会展集团营销环境的SWOT分析

4.2 海名会展集团目标市场

4.3 海名会展集团品牌定位

5 海名会展集团品牌营销实施改进优化措施

5.1 塑造新的品牌营销理念

5.2 建立专业品牌营销队伍

5.3 海名会展集团全面提升品牌营销能力

5.4 品牌营销实施的步骤

5.5 品牌营销创新

结束语

致谢

参考文献