基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究

摘要

进入二十一世纪后，随着全球经济一体化进程的加快，会展业作为新兴的第三产业蓬勃发展，已经成为世界经济的重要组成部分。与传统产业相比，会展业有许多突出优势，如高效益、无污染、拉动经济能力强，社会影响力巨大等等。西方发达国家如德国、英国、美国等对会展经济十分重视，这几个国家的会展公司占据了世界会展市场的大部分份额。
　　我国的会展行业发展较晚，但发展迅速，尤其是改革开放后更是迎来了久违的春天，年均增长率在20％以上，远超同期的GDP增长速度。截止到2012年全国上万平方米的展馆达到30个以上，并形成了北京、上海、广州、武汉、大连、成都、西安等地区中心。可以说我国会展业在硬件设施上已经达到国际一流，但在管理能力和专业人才等软件上，发展水平还远远无法跟上市场需求和行业发展的脚步。
　　会展业发展的一个重要趋势是品牌展会所占市场份额越来越大。在行业竞争日趋激烈的背景下，会展品牌化已成为会展企业获得竞争优势，实现可持续发展的基础。曲江会展集团立足于曲江文化新区，致力于会展产业。其承办的“西部文化产业博览会”，立足西部的地域文化资源，推进文化产业化发展，已成为全国最知名的文化展会之一。曲江会展借助这个平台，加强会展品牌营销工作，将“曲江会展”打造为业内知名品牌。
　　本文对我国会展行业的现状进行了仔细地研究分析，利用PEST模型和SWOT方法分析了曲江会展品牌营销工作的利弊条件，结合地域文化理论和国际先进的会展营销理念，从独特的地域文化视角出发，制定了曲江会展品牌营销策略。以期在满足参展企业、参观者的社会需求和文化需求的同时，提高承办展会的营销效果、提升会展品牌竞争力、促进西部经济发展，弘扬陕西地域文化。

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第一章 绪论

1.1 选题背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路与方法

第二章 相关概念与基础理论

2.1 相关概念界定

2.2地域文化理论

第三章 基于地域文化的曲江会展品牌营销环境分析

3.1 曲江国际会展集团概况

3.2 曲江发展地域文化产业的宏观环境PEST分析

3.3基于地域文化的曲江会展品牌SWOT分析

3.4 建立SWOT分析矩阵，提出会展品牌营销战略

第四章 基于地域文化的曲江会展品牌营销策略

4.1 诚信为先的会展品牌理念

4.2 融合地域文化的会展品牌定位

4.3提供全方位品牌式服务

4.4 整合品牌传播渠道

4.5 会展品牌的维护和提升

第五章 对曲江会展品牌营销的建议

5.1扩建曲江会展中心，改善中心周边环境条件

5.2提高会展专业化程度，加强合作，形成优势

5.3利用地域文化资源，打造自有品牌展会

5.4注重人才引进和管理提升，提高竞争能力

5.5延伸会展产业链，增强盈利能力

5.6 “引进来，走出去”，积极占领外省市场

第六章 结论

参考文献

致谢

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