电视旅游节目《旅行日志》发展对策研究

摘要

近些年，旅游产业已经逐渐成为中国的支柱型产业，“十三五”规划纲要中也对旅游业发展提出了明确的目标和要求。现在已经进入到大众旅游时代，人民群众的旅游消费需求旺盛。旅游业对全国GDP的直接贡献率为4.88％，综合贡献率为10.8%，旅游业的直接投资超万亿元。可以说，旅游业已经进入了发展的高峰期。
　　旅游业的发展日新月异，但是与之相匹配的旅游媒体的发展却停滞不前，尤其是像电视、报纸等传统旅游媒体，影响力越来越小。内容同质化现象严重、缺乏创新元素、市场化探索不够、与观众的互动少，这些都制约了传统旅游媒体的发展。互联网和新媒体的发展使人们接收信息的方式越来越多、相比较互联网旅游产品，电视旅游节目单一和滞后的表现形式也是制约其发展的因素之一。
　　本文以湖北电视台《旅行日志》节目为研究出发点，深入探讨电旅游视节目未来发展的方向。在全面分析传统旅游媒体行业的发展现状和竞争格局的基础上，深入地研究了电视旅游节目所处的各种环境，整合分析了面临的机会与威胁。本文旨在解决如下两个问题：
　　（1）如何有效的扩大电视旅游节目的推广；
　　（2）在竞争激烈的今天，电视旅游节目如何成功运营。在研究方法上，本文以案例分析法和比较研究法并用、理论与实践相结合的方式对电视旅游节目当前面临的环境、问题以及影响进行全面研究，最后提出了电视旅游节目的整体发展思路。

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1 绪论

1.1 研究目的和意义

1.2 国内外电视旅游节目发展历程

1.2.1 国内电视旅游节目发展历程

1.2.2 国外电视旅游节目发展历程

1.3 研究内容与研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

2 旅游媒体行业环境分析

2.1 宏观环境分析

2.2 行业环境分析

2.3 竞争环境分析

3 电视旅游节目发展现状与问题分析

3.1 节目内容分析

3.1.1 《旅行日志》概况

3.1.2 电视旅游节目的定位

3.2 节目品牌力分析

3.2.1 品牌力的生存阶段

3.2.2 品牌力的成长阶段

3.2.3 品牌力的成熟阶段

3.2.4 品牌力的衰退阶段

3.3 节目平台推广分析

3.3.1 互联网平台推广

3.3.2 旅游行业合作推广

3.3.3 创新型推广方式

3.4 节目线下活动分析

3.4.1 不重视线下活动

3.4.2 没有品牌线路

4 电视旅游节目发展策略研究

4.1 电视旅游节目战略管理分析

4.2 打造主持人品牌力

4.3 发展电视旅游节目“T20”模式

4.4 开创品牌旅游线路

4.4.1 成立自驾游俱乐部

4.4.2 主题旅游线路开发

4.5 优秀电视旅游节目案例借鉴

结束语

致谢

参考文献